Compte tenu des nombreuses modifications qui seront apportées à Google Shopping et à Google Surfaces au cours de l’année à venir, il est essentiel d’en savoir plus sur les nouveaux outils et services que Google propose pour aider les vendeurs et les fabricants à planifier leurs campagnes de marketing. Combinés à votre logiciel de gestion des flux, les outils de Google peuvent vous aider à créer des stratégies de marketing produit mieux informées et plus efficaces. Le rapport « Compétitivité tarifaire » permettra aux détaillants de comparer les prix des produits qu’ils vendent ou qu’ils envisagent de vendre par rapport à ceux de leurs concurrents, ce qui leur donnera un avantage dans leur stratégie de tarification.
Comment fonctionne le rapport « Compétitivité tarifaire » ?
Le rapport extrait des données de l’activité réelle sur Google et indique un prix moyen pour chaque produit. Vous pouvez alors définir les budgets de vos campagnes en fonction des prix qui permettent à vos concurrents d’obtenir des clics. Les rapports se basent sur des données récentes ainsi que sur des données agrégées au cours de périodes plus longues, ce qui vous confèrera un avantage pour des campagnes saisonnières.
Vous pouvez afficher et segmenter les données du rapport de deux façons :
- Afficher les données par catégorie, marque ou type de produit vous permet d’évaluer la compétitivité de vos produits pour les annonces Shopping et les fiches gratuites (via l’onglet « Shopping »).
- Afficher les données par produit vous permet de comparer tous les produits pour lesquels Google dispose de données.
Vous accèderez au rapport dans votre compte « Google Merchant Center ».
- Connectez-vous à votre compte « Merchant Center ».
- Activez « Market Insights ».
- Cliquez sur l’onglet « Croissance ».
- Cliquez sur « Compétitivité tarifaire »
Les avantages du nouveau rapport « Compétitivité tarifaire » de Google
- Élaborez vos campagnes de marketing produit sur base d’informations réelles en matière de prix et de ventes.
- Adaptez vos enchères aux tendances actuelles du marché concernant ces produits. Enchérissez de façon compétitive sur les nouveaux produits ou les nouvelles gammes de produits que vous lancez et que vous avez téléchargés sur votre compte Google Merchant.
- Définissez une stratégie de tarification intelligente pour toutes vos gammes de produits en vous comparant à vos concurrents ou en observant les performances de certains produits sur de nouveaux marchés.
Rapport de métrique 1 : afficher les données par catégorie, par marque ou par type de produit
Prix supérieur, égal ou inférieur au prix de « benchmark »
Cet indicateur affiche la fréquence en pourcentage à laquelle le prix de vos produits était supérieur de plus de 1 %, égal à 1 % près ou inférieur de 1 % au prix de référence, le prix de « benchmark ».
Aucun prix de « benchmark »
Le pourcentage de cas lequel vos produits étaient classés par rapport à d’autres produits, mais où les données étaient insuffisantes pour calculer le prix de référence pour un produit précis.
Rapport de métrique 2 : afficher les données par produit
Votre prix
Affiche votre prix actuel pour un article, tel que défini dans l’attribut prix [price] ou l’attribut prix soldé [sale_price] si ce dernier est disponible/actif.
Prix de « benchmark » actuel
Ce dernier indique le prix moyen d’un produit, pondéré par le nombre de clics pour tous les détaillants qui l’affichent dans des annonces Shopping et des fiches gratuites. Les produits sont mis en correspondance selon leur code GTIN. Le prix de référence est calculé sur base de données provenant d’un à sept jours avant la demande du rapport. Comme le prix de référence est pondéré par le nombre de clics, les produits plus populaires ont une pondération plus importante dans son calcul.
Différence avec le prix de « benchmark » actuel
Cet indicateur affiche la différence en pourcentage entre votre prix actuel et le prix de référence pondéré par le nombre de clics actuel pour l’un de vos produits. Différence avec le prix de « benchmark » d’origine Cet indicateur affiche la différence moyenne en pourcentage entre votre prix et le prix de référence pour la période sélectionnée.
Différence avec le prix de « benchmark » d’origine
Cet indicateur affiche la différence moyenne en pourcentage entre votre prix et le prix de référence pour la période sélectionnée.