Angesichts der vielen Änderungen, die in diesem Jahr bei Google Shopping und Google Surfaces anstehen, ist es wichtig, mehr über die neuen Tools und Dienste zu wissen, mit denen Google Verkäufer und Hersteller bei der Planung ihrer Marketingkampagnen unterstützt. In Kombination mit Ihrer eigenen Feed-Management-Software können die Tools von Google Ihnen helfen, fundierte und erfolgreiche Produktmarketingstrategien zu entwickeln. Der Bericht zur Wettbewerbsfähigkeit von Preisen hilft Einzelhändlern bei der preislichen Einordnung ihrer Produkte und gibt ihnen einen Vorteil bei der Entwicklung der eigenen Preisstrategie.
Wie funktioniert der Bericht zur Wettbewerbsfähigkeit von Preisen?
Der Bericht zieht Daten aus echten Aktivitäten auf Google und gibt Durchschnittspreise für alle Produkte an. Dann können Sie Ihre Kampagnenbudgets entsprechend den Preisen festlegen, die Ihren Mitbewerbern Klicks bringen. Die Berichte enthalten sowohl aktuelle Daten als auch aggregierte Daten über längere Zeiträume, was besonders für saisonale Kampagnen nützlich ist.
Die Daten in den Berichten lassen sich auf zwei Arten segmentieren:
- Sie können die Daten nach Kategorie, Marke oder Produkttyp anzeigen und sehen, wie wettbewerbsfähig Ihre Produkte in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Inseraten auf dem Shopping-Tab sind).
- Oder Sie können die Daten nach Produkt sortieren und alle Produkte vergleichen, für die Google Daten hat.
Den Bericht finden Sie im Google Merchant Center.
- Loggen Sie sich im Merchant Center ein.
- Aktivieren Sie Market Insights.
- Rufen Sie den Tab „Wachstum“ auf.
- Klicken Sie auf „Wettbewerbsfähigkeit des Preises“.
Die Vorteile des neuen Berichts von Google zur Wettbewerbsfähigkeit von Preisen
- Optimieren Sie Ihre Produktmarketingkampagnen mit echten Einblicken in die Preisgestaltung und den Verkauf.
- Passen Sie Ihre Gebote an aktuelle Markttrends für diese Produkte an. Bestimmen Sie wettbewerbsfähige Preise für neue Produkte oder Artikelserien, die Sie auf den Markt bringen und in Ihr Google Merchant Center hochgeladen haben.
- Entwickeln Sie eine intelligente Preisstrategie für alle Ihre Produktreihen, indem Sie die Preise Ihrer Mitbewerber vergleichen oder beobachten, wie erfolgreich bestimmte Produkte in neuen Märkten sind.
Messwert 1: Nach Kategorie, Marke oder Produkttyp sortiert
Über, entspricht oder unter Vergleichspreis
Der prozentuale Anteil der Fälle, in denen Ihre Produkte im Vergleich mit anderen Produkten zwischen 1 % über und 1 % unter dem Vergleichspreis lagen.
Kein Vergleichspreis
Der Prozentsatz der Fälle, in denen nicht genügend Daten vorhanden waren, um den Vergleichspreis für ein bestimmtes Produkt zu berechnen.
Messwert 2: Nach Produkt sortiert
Mein Preis
Ihr aktueller Preis für einen Artikel, wie mit den Attributen „Preis“ [price] oder, sofern verfügbar und aktiv, „Sonderangebotspreis“ [sale_price] angegeben.
Aktueller Vergleichspreis
Dies ist der nach Klicks gewichtete durchschnittliche Preis für ein bestimmtes Produkt unter Berücksichtigung aller Einzelhändler, die dasselbe Produkt in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen präsentieren. Die Produkte werden anhand ihrer GTIN abgeglichen. Der Vergleichspreis wird anhand der Daten der letzten 1 bis 7 Tage vor Berichterstellung berechnet. Da der Vergleichspreis nach Klicks gewichtet ist, werden beliebtere Angebote stärker gewichtet.
Unterschied zum aktuellen Vergleichspreis
Der prozentuale Unterschied zwischen Ihrem aktuellen Preis und dem aktuellen nach Klicks gewichteten durchschnittlichen Vergleichspreis für das Produkt.
Unterschied zum bisherigen Vergleichspreis
Der durchschnittliche prozentuale Unterschied zwischen Ihrem Preis und dem Vergleichspreis im ausgewählten Zeitraum.