El Departamento de Justicia de EE. UU. presentó una demanda el mes pasado que desafía la posición de Google en el sector de la tecnología publicitaria. Si bien el destino del negocio publicitario de Google aún está bajo revisión, Ana Milevskaja, directora de marketing interina de Productsup, comparte su perspectiva sobre lo que podría suponer el resultado para los anunciantes y los especialistas en marketing.
¿Cuál es tu opinión sobre la demanda del Departamento de Justicia contra el negocio publicitario de Google?
No es de extrañar que los reguladores estén buscando fragmentar el mercado de la publicidad digital teniendo en cuenta que el negocio de la publicidad se está convirtiendo en uno de los mayores generadores de ingresos para las empresas. Esto se debe en gran parte a la reciente disminución en el gasto de los consumidores, la cual ha ejercido presión sobre las empresas para encontrar nuevos clientes, obligándoles a cambiar su presupuesto hacia el marketing de resultados.
Además, un gasto más lento también ha obligado a las empresas a buscar fuentes de ingresos más allá de los modelos de ventas tradicionales. Microsoft, Amazon y TikTok son ejemplos de gigantes tecnológicos,o Big Tech, que están aumentando su negocio publicitario. Pero también hemos visto nuevos jugadores minoristas en este espacio, como Dick's Sporting Goods, Walmart y Michaels.
La publicidad digital es el sitio "de moda" en este momento, lo que coloca a Google en una excelente posición. La empresa ha pasado las últimas décadas creando sólidas ofertas publicitarias. Solo tienes que mirar sus últimos estados de resultados. Y ahora muchos otros quieren parte de esa cuota de mercado.
Qué significaría para los especialistas en marketing digital la fragmentación del negocio de publicidad en línea de Google?
Una mayor diversidad en la publicidad digital podría ser algo bueno para las empresas, ya que crearía más oportunidades para llegar a más usuarios finales en más puntos de contacto. Al mismo tiempo, a las empresas les está costando gestionar sus campañas publicitarias a través de varios canales y software. Por muy poderosa que sea una herramienta de marketing, como lo es la publicidad digital, también es un ecosistema muy complejo. Cualquier cambio potencial en el negocio de Google cambiará la forma en que los especialistas en marketing gestionan los datos de sus productos, por lo que deberán tener visibilidad y control completos sobre sus feeds para garantizar que no haya brechas en el rendimiento.
¿Cómo ves la evolución del espacio publicitario digital en 2023 en general?
Las empresas deben ser estrictas con la forma en que gastan en este momento, por lo que están asignando la mayor parte de su presupuesto a los canales de publicidad tradicionales con los que están más familiarizados, como YouTube o Facebook. Nuestro Informe de crecimiento empresarial encontró que el 79 % de las empresas no tienen la intención de aumentar la inversión publicitaria en Snapchat o TikTok este año.
Pero anticipo que esa opinión cambiará en el transcurso del año. Cada vez es más evidente que las empresas que distribuyen sus anuncios en múltiples canales están teniendo mucho éxito. De hecho, nuestro informe encontró que el 62 % de las empresas clasifican las redes sociales como la táctica más utilizada para cumplir con las expectativas de los consumidores.
Si bien en este momento puede parecer más arriesgado invertir en plataformas más nuevas, el sector se está desplazando hacia un ecosistema omnicanal. Las empresas que desarrollan una presencia en estas etapas iniciales verán ganancias a largo plazo provenientes de la próxima generación de consumidores.
Obtén más información sobre dónde las empresas están priorizando la inversión publicitaria en el Informe de crecimiento empresarial de Productsup.