Das US-Justizministerium hat im vergangenen Monat eine Klage eingereicht, die die Position von Google in der Werbetechnologiebranche in Frage stellt. Ana Milevskaja, Interim Chief Marketing Officer bei Productsup, erläutert aus ihrer Sicht, was das Ergebnis für Inserenten und Marketingexperten bedeuten könnte, während das Schicksal von Googles Werbegeschäft noch geprüft wird.
Was sagst du zu der Klage des Justizministeriums gegen das Werbegeschäft von Google?
Es ist nicht verwunderlich, dass Regulierungsbehörden versuchen, den digitalen Werbemarkt aufzubrechen, wenn man bedenkt, dass das Werbegeschäft zu einem der größten Umsatztreiber für Unternehmen wird. Dies ist größtenteils auf den jüngsten Rückgang der Verbraucherausgaben zurückzuführen, der die Unternehmen unter Druck gesetzt hat, neue Kunden zu finden, und sie gezwungen hat, ihre Budgets in Richtung Performance Marketing zu verlagern.
Derweil zwingen die geringeren Ausgaben die Unternehmen dazu, über die traditionellen Verkaufsmodelle hinaus nach neuen Einnahmequellen zu suchen. Microsoft, Amazon und TikTok sind alles Beispiele dafür, dass Big Tech sein Anzeigengeschäft ausbaut. Aber wir haben auch neue Einzelhandelsunternehmen in diesem Bereich gesehen, wie Dick's Sporting Goods, Walmart und Michaels.
Digitale Werbung ist derzeit ein heißes Pflaster, was Google in eine hervorragende Position bringt. Das Unternehmen hat die letzten Jahrzehnte damit verbracht, ein starkes Werbeangebot aufzubauen. Schauen Sie sich nur die letzten Gewinnmeldungen an. Und jetzt wollen viele andere etwas von diesem Marktanteil.
Was würde eine Aufspaltung des Online-Werbegeschäfts von Google für digitale Marketingexperten bedeuten?
Eine größere Vielfalt in der digitalen Werbung könnte für die Unternehmen von Vorteil sein, da sich dadurch mehr Möglichkeiten ergeben, mehr Endnutzer an mehr Kontaktpunkten zu erreichen. Gleichzeitig haben die Unternehmen bereits jetzt Schwierigkeiten, ihre Werbekampagnen über verschiedene Kanäle und Software zu verwalten. So mächtig ein Marketinginstrument wie die digitale Werbung auch sein mag, sie ist auch ein sehr komplexes Ökosystem. Alle potenziellen Änderungen bei Google werden die Art und Weise, wie Marketingexperten ihre Produktdaten verwalten, auf den Kopf stellen, so dass sie volle Transparenz und Kontrolle über ihre Feeds haben müssen, um keine Leistungslücken zu verursachen.
Wie wird sich deiner Meinung nach die digitale Werbebranche im Jahr 2023 insgesamt entwickeln?
Die Unternehmen müssen ihre Ausgaben derzeit streng kontrollieren, weshalb sie den Großteil ihres Budgets für traditionelle Werbekanäle verwenden, mit denen sie besser vertraut sind, wie YouTube oder Facebook. Unser Business Growth Report ergab, dass 79 % der Unternehmen nicht beabsichtigen, ihre Werbeausgaben auf Snapchat oder TikTok in diesem Jahr zu erhöhen.
Ich gehe aber davon aus, dass sich diese Stimmung im Laufe des Jahres ändern wird. Es wird immer deutlicher, dass die Unternehmen, die ihre Werbung auf mehrere Kanäle verteilen, sehr erfolgreich sind. Tatsächlich ergab unser Bericht, dass 62 % der Unternehmen die sozialen Medien als die am häufigsten genutzte Taktik zur Erfüllung der Kundenerwartungen ansehen.
Auch wenn es sich jetzt riskanter anfühlt, in neuere Plattformen zu investieren, bewegt sich die Branche in Richtung eines Omnichannel-Ökosystems. Die Unternehmen, die in diesen frühen Phasen eine Präsenz aufbauen, werden langfristig von der nächsten Generation von Verbrauchern profitieren.
Erfahren Sie mehr über die Prioritäten der Unternehmen bei ihren Werbeausgaben im Productsup Business Growth Report.