Die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert sich – vor allem bei den jüngeren Generationen. Anstatt Stichwörter in eine traditionelle Suchmaschine einzugeben, suchen viele Nutzer heute in Social-Media-Plattformen nach Antworten, die dort schnell und in ansprechender Weise präsentiert werden. Google mag zwar seit Jahrzehnten die führende Suchmaschine sein, aber jetzt macht ihm eine neue Plattform den Rang streitig: Für 62% der 18- bis 24-Jährigen ist TikTok die erste Anlaufstelle auf der Suche, gefolgt von Google mit 61%.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind an den neuesten Hautpflegetrends interessiert. Auf Google finden Sie dazu recht schnell Blogbeiträge, Presseartikel und Produktbewertungen. Auf TikTok hingegen können Sie Echtzeit-Demonstrationen von Influencern und alltäglichen Nutzern sehen, was Ihnen ein authentischeres und dynamischeres Verständnis dessen vermittelt, was gerade angesagt ist.
Welche Vorteile hat der Wechsel zu TikTok für die Nutzer in Bezug auf die Suche? Der Reiz liegt in der Unmittelbarkeit und der visuellen Natur der Inhalte. Anstatt lange Artikel zu lesen oder ausführliche Videos anzuschauen, bietet TikTok praktische Tipps in kleinen, verständlichen und leicht umsetzbaren Häppchen. Dieser Wandel wirft Fragen über die Zukunft der Suchmaschinen auf und darüber, wie sich Marken und Vermarkter an das veränderte Verbraucherverhalten anpassen können.
Die Rolle von visuellen Inhalten und SEO
Ein wichtiger Faktor für den Aufstieg von TikTok als Suchtool ist unsere Vorliebe für visuelle Inhalte. Videos sind im Allgemeinen ansprechender und leichter zu konsumieren als textbasierte Inhalte. Dies gilt insbesondere für Anleitungen, Produktbewertungen und kreative Ideen. Der visuelle Ansatz von TikTok entspricht den Vorlieben der jüngeren Generationen, die es gewohnt sind, Informationen über Videos aufzunehmen.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von TikTok wird immer ausgefeilter. Marken und Influencer nutzen spezifische Strategien, um ihre Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen, darunter relevante Hashtags, thematische Audioschnipsel und ansprechende Videobeschreibungen. Jedes vierte kleine Unternehmen nutzt TikTok-Influencer für Produktbewertungen und Werbung
Die Hautpflegemarke Dieux erlangte durch virale Videos und Empfehlungen von Influencern große Popularität auf TikTok, was 2023 zu einer Großhandelspartnerschaft mit Sephora führte. Diese Zusammenarbeit zeigt, wie TikTok die Sichtbarkeit von Marken erhöhen, den kommerziellen Erfolg vorantreiben und das Verbraucherverhalten auf eine Weise beeinflussen kann, wie es herkömmliche Suchmaschinen nicht können.
In Zukunft werden Suchmaschinen wahrscheinlich stärker integriert und komplexer sein. Mit dem zunehmenden Erfolg von Plattformen wie TikTok könnten auch traditionelle Suchmaschinen beginnen, mehr visuelle und soziale Elemente in ihre Suchfunktionen zu integrieren. Unternehmen und Marketingexperten müssen sich auf diese veränderten Verhaltensmuster einstellen und sowohl Google als auch TikTok nutzen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Das Potenzial von TikTok: wichtige Suchmaschinenfunktionen
Um den wachsenden Einfluss von TikTok als Suchmaschine zu nutzen, ist es wichtig zu verstehen, wie TikTok funktioniert. Von der Optimierung von Inhalten bis zur Verbesserung der Sichtbarkeit - die zentrale Rolle von TikTok im heutigen Online-Marketing ist unbestreitbar, denn es prägt die Art und Weise, wie Nutzer heute trendige Inhalte und Marken finden und mit ihnen interagieren.
TikTok Shop in Google Shopping-Anzeigen
Als freundliche Konkurrenten haben TikTok und Google Shopping eine direkte Integration, um ihren gemeinsamen E-Commerce-Wert zu steigern. Wenn Nutzer bei Google nach Produkten suchen, finden sie unter den Ergebnissen auch Anzeigen aus dem TikTok Shop mit direkten Links zum Kauf der in den TikTok-Videos gezeigten Artikel. Diese Zusammenarbeit erhöht die Sichtbarkeit von Produkten und nutzt die ansprechenden Inhalte von TikTok, um den Verkauf zu fördern. Wer beispielsweise bei Google nach „beste Feuchtigkeitscreme für trockene Haut“ sucht, bekommt im TikTok-Shop Anzeigen für beliebte Produkte angezeigt, die von Influencern empfohlen und von Nutzerbewertungen begleitet werden. Dies kombiniert die Einfachheit der Google-Suche mit der Attraktivität des visuellen Marketings von TikTok.
TikTok-Anzeigen
Wenn Nutzer nach bestimmten Inhalten oder Schlüsselwörtern suchen, kann der Algorithmus von TikTok bezahlte Anzeigen priorisieren, die den Interessen und Suchanfragen der Nutzer entsprechen. Diese nahtlose Integration von Anzeigen in die Suchergebnisse erhöht die Sichtbarkeit von Marken und Produkten und macht es den Nutzern leichter, sie zu entdecken.
TikTok bietet eine Vielzahl von bezahlten Werbeoptionen und die Integration von bezahlten Anzeigen in Ihre organischen Inhalte kann bemerkenswerte Ergebnisse erzielen. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen auf TikTok, jede mit ihren eigenen Variationen, Vorteilen und demografischen Zielgruppen. Dazu zählen Spark Ads, Carousel Ads, Collections Ads, Video Shopping Ads, Product Shopping Ads, LIVE Shopping Ads und Dynamic Showcase Ads.
- Mehr über diese Anzeigen erfahren Sie in unserem Guide „Social Commerce auf TikTok“.
Wenn ein Nutzer beispielsweise auf TikTok nach „Sommermode-Trends“ sucht, könnte er Spark Ads oder Carousel Ads von Modemarken sehen, die ihre aktuellen Kollektionen vorstellen. Diese Anzeigen sind so konzipiert, dass sie sich in den organischen Content einfügen, um ein kohärentes Nutzererlebnis zu schaffen und gleichzeitig Produkte zu bewerben, die für die Nutzer von Interesse sein könnten. Dieser gezielte Ansatz erhöht die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und Konversionen, da die Anzeigen für das relevant sind, wonach die Nutzer aktiv suchen.
Beispiele: Spark Ads von Marken wie Mango
Durch die Nutzung der verschiedenen Werbeformate von TikTok, wie z. B. Video Shopping Ads oder Dynamic Showcase Ads, können Marken die Aufmerksamkeit von Nutzern, die nach verwandten Inhalten suchen, effektiv auf sich ziehen. Diese Strategie verbessert nicht nur die Leistung der Anzeigen, sondern auch das gesamte Sucherlebnis auf TikTok und macht es zu einem leistungsstarken Instrument für die Produktsuche und den Handel.
Berichte über Suchanfragen auf TikTok
TikTok hat damit begonnen, Berichte über Suchanfragen zu erstellen, die Einblicke in die Art und Weise geben, wie Nutzer Inhalte über die Suchfunktion der Plattform finden. Content-Ersteller und Marken können diese Daten nutzen, um das Suchverhalten besser zu verstehen und ihre Inhalte entsprechend zu optimieren. Die Berichte von TikTok könnten zum Beispiel zeigen, dass vermehrt nach dem Stichwort „Aktienanlagen“ gesucht wird, was Content-Ersteller dann dazu veranlassen könnte, mehr Inhalte zu diesem Thema zu produzieren. Solche Einblicke sind wertvoll für die Anpassung von Content-Strategien und die Verbesserung von Interaktionen auf der Grundlage von Suchtrends.
TikTok und KI für die Content-Suche
Das Herzstück von TikTok ist ein moderner Algorithmus, der über die reine Kuratierung von Inhalten hinausgeht und das individuelle Nutzererlebnis aktiv gestaltet. TikTok nutzt künstliche Intelligenz, um die Art und Weise zu verändern, wie Inhalte entdeckt werden, und um die Interaktion mit den Nutzern zu verbessern. In Bezug auf die einzelnen Suchergebnisse ist TikTok ähnlich wie eine Suchmaschine. Für seine KI-gestützten Empfehlungen analysiert TikTok die Daten der Nutzer in Echtzeit, um ihnen Videos vorzuschlagen, die ihren Interessen entsprechen. Dieser personalisierte Ansatz stellt sicher, dass die Nutzer relevante Inhalte erhalten und gleichzeitig aufkommende Trends antizipieren und fördern. Wenn ein Nutzer zum Beispiel häufig mit Reisevideos interagiert, kuratiert die KI von TikTok einen Feed mit Reiseinhalten, von Reiseführern bis hin zu Reisetipps, und fungiert so als personalisierte Suchmaschine für Reisebegeisterte.
Als Kosmetikmarke können Sie den Algorithmus von TikTok nutzen, um Nutzer anzusprechen, die an Schönheitstipps interessiert sind. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Videos an prominenter Stelle bei denjenigen erscheinen, die sich am ehesten dafür interessieren. Auf diese Weise fördert der Algorithmus von TikTok nicht nur die Interaktion, sondern ermöglicht auch ein präzises Targeting, was ihn zu einem Eckpfeiler effektiver digitaler Marketingstrategien in der heutigen dynamischen Landschaft macht. Diese nahtlose Integration von KI-gesteuerten Empfehlungen und kreativen Tools positioniert TikTok als leistungsstarke Suchplattform, ähnlich wie herkömmliche Suchmaschinen, aber mit einem Fokus auf ansprechende visuelle Inhalte.
Sind Sie bereit für die Rolle von TikTok als Suchmaschine der Zukunft?
Es ist zwar unwahrscheinlich, dass TikTok Google vollständig ersetzen wird, aber es verändert zweifellos die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen und diese konsumieren. Für visuelle, ansprechende und trendige Inhalte bietet TikTok eine einzigartige und überzeugende Alternative zu herkömmlichen Suchmaschinen. Es ist für Marken, Vermarkter und Nutzer gleichermaßen wichtig, diese Veränderungen zu verstehen und sich darauf einzustellen.
Da sich das Suchverhalten weiter entwickelt, wird das Zusammenspiel zwischen Plattformen wie TikTok und Google die Zukunft der Suche und des Konsums von Informationen bestimmen. Egal, ob Sie nach dem neuesten Beauty-Trend, einem Heimwerkerprojekt oder einfach nur nach Unterhaltung suchen, TikTok hat sich als wichtiger Akteur in der Suchlandschaft positioniert.
Weitere Informationen zur Optimierung Ihrer Präsenz auf TikTok finden Sie auch in unserem Guide Social Commerce auf TikTok.