Hallo E-Commerce-Partner, wir alle haben verschiedene Strategien und Methoden, um unsere Unternehmen erfolgreich weiterzuentwickeln und zu führen. Ein besonders wichtiges Tool, das die Abläufe in fast allen Unternehmen weltweit vereinfacht hat, ist das Google Merchant Center (GMC).
Infolge der weitläufigen Nutzung und Beliebtheit der Plattform kündigte Google auf seinem Marketing Live Event 2023 eine Weiterentwicklungen des GMC an: Merchant Center Next. Merchant Center Next ist die neue Version von Google Merchant Center. Es ist ein vereinfachter Marktplatz für E-Commerce-Unternehmen, die ihre Online-Präsenz effektiv verbessern möchten.
Lassen Sie uns einen Blick auf die jüngsten Updates und neuen Features von Google Merchant Center Next werfen.
Warum braucht Ihr Unternehmen Google Merchant Center?
Die Verwaltung von Produktkatalogen ist ein wichtiger Bestandteil der Arbeit im E-Commerce. Produktkataloge sind wie die Regale in einem Geschäft. Hier können Kunden Ihre Produkte ansehen, vergleichen und nach Belieben einkaufen. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Produktliste online konsequent pflegen, damit Ihre Kunden effizient und unkompliziert einkaufen können. Und genau dabei hilft das Google Merchant Center.
Auf der Plattform können Sie Ihre Produkte zusammen mit entsprechenden Bildern, Beschreibungen und Produktdetails hinzufügen, um gegenüber Kunden Ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren. Außerdem können Sie Produkte und Produktangaben nach Bedarf aktualisieren oder entfernen. Wenn Sie Produkte listen, wird Ihr Unternehmen in Suchergebnissen angezeigt, wenn Kunden nach ähnlichen Artikeln oder Dienstleistungen suchen. Sie profitieren also unter anderem von höherer Sichtbarkeit. Kunden wird Ihr Unternehmen zudem in den Empfehlungen angezeigt, sodass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie sich für Sie entscheiden.
Darüber hinaus bietet Ihnen die Plattform die notwendigen Tools und Analysemöglichkeiten, um das Kaufverhalten Ihrer Kunden zu untersuchen. Auf diese Weise erhalten Sie einen guten Überblick über die Bedürfnisse Ihrer Kunden und können Änderungen vornehmen, um mehr Besucher zu gewinnen. Mit Google Merchant Center Next können Sie all diese repetitiven, aber wichtigen Aufgaben zentral verwalten.
Was ist Google Merchant Center Next?
Google Merchant Center Next ist eine Plattform zur E-Commerce-Integration. Sie wurde von Google entwickelt und soll die Katalogverwaltung für Online-Unternehmen vereinfachen. Routineaufgaben wie die Aktualisierung, Bearbeitung und Pflege des Produktkatalogs werden durch die Plattform optimiert und können automatisch und fehlerfrei durchgeführt werden. Darüber hinaus können Sie mit Merchant Center Next Ihr Unternehmen auf allen Google-Plattformen bewerben – in Google-Suchanzeigen, Business, Shopping, YouTube und mehr. Dies verbessert die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte weltweit und hilft Kunden, mühelos bei Ihnen einzukaufen.
Wichtige Funktionen von Google Merchant Center Next
Das Upgrade von Google auf Google Merchant Center Next ist mehr als nur eine Namensänderung. Diese Version enthält mehrere Updates, die die Product Content Syndication und die Vermarktung von Produkten für Unternehmen schnell und einfach machen. Werfen wir nun einen Blick auf die Updates im Einzelnen.
- Benutzerfreundliche Oberfläche
Marktforschungsdaten belegen, dass rund 67 % aller Online-Konsumenten eher von einer Website mit einer guten Benutzeroberfläche kaufen und dass 74 % zu einer solchen Website zurückkehren. Eine der wichtigsten Neuerungen in Google Merchant Center Next ist daher die überarbeitete Benutzeroberfläche. Die Plattform wurde komplett überarbeitet und lässt sich nun schnell und einfach bedienen. Dies ermöglicht eine mühelose Navigation durch die Plattform und das einfache Hinzufügen, Bearbeiten und Löschen von Produktdaten. Die aktualisierte Oberfläche soll die Abläufe für Unternehmen vereinfachen und das Einkaufen für Kunden verbessern.
- Automatische Aktualisierung von Artikeln
Verbringen Sie unzählige Stunden damit, Ihre Produktliste zu standardisieren? Die Funktion zur automatischen Aktualisierung von Artikeln in Google Merchant Center Next bezieht Daten von Ihren Landing Pages und Websites und fügt sie ohne weiteres Zutun Ihrem Produktkatalog hinzu. Änderungen, die Sie auf Ihrer Landing Page vornehmen, werden sofort auf der Plattform und anderen über Merchant Center Next syndizierten Marktplätzen übernommen.
Außerdem prüft das Tool die Produktdaten plattformübergreifend auf Unstimmigkeiten und Fehler und behebt diese. Stellen Sie sich vor, eines Ihrer Produkte ist auf Ihrer Website als Baumwollprodukt aufgeführt, aber auf der Google-Plattform als Polyesterprodukt – die Beschreibung auf der Plattform wird automatisch in Baumwolle geändert. Auf diese Weise sind die Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen im gesamten Web konsistent, was das Vertrauen der Kunden stärkt.
- Automatische Bildoptimierung
Wenn Sie Ihre Produktbilder online aktualisieren, werden sie von Google nicht immer anerkannt. Das passiert, wenn die Bildqualität schlecht ist, das Bild nicht richtig beleuchtet ist oder Werbeelemente wie Wasserzeichen darauf sind. Merchant Center Next passt Ihre Bilder automatisch an die Produktrichtlinien von Google an und aktualisiert sie in Ihrem Produktkatalog. Das spart Zeit und Ressourcen.
Angenommen, Sie haben gerade eine neue Kollektion aufwendig gestalteter handgefertigter Ohrringe erhalten. Mit der in Google Merchant Center Next eingebetteten generativen KI können Sie ganz einfach mit verschiedenen saisonalen Hintergründen experimentieren und die Ohrringe sofort auffällig und unter Berücksichtigung aktueller Trends in Szene setzen.
Wenn Sie Produktbilder mit störenden Elementen im Hintergrund haben, hilft Ihnen die Funktion zur Hintergrundentfernung, indem sie Ihre handgefertigten Schmuckstücken im Handumdrehen klar und professionell abbildet.
Diese Funktion erweist sich als besonders wertvoll für kleinere Unternehmen mit begrenztem Budget und bietet eine Alternative zu kostspieligen Fotoshootings oder teurer Bildbearbeitungssoftware.
- Multichannel-Vertrieb
Heutzutage kaufen Kunden nicht mehr nur auf Ihrer Website oder auf einem bestimmten Marktplatz ein. Sie durchforsten verschiedene E-Commerce-Plattformen, um das beste Angebot zu finden. Es ist daher wichtig, dass Ihr Unternehmen auf möglichst vielen E-Commerce-Websites präsent ist.
Wenn Sie Ihr Unternehmen bei Google Merchant Center Next registrieren, vermarkten Sie sich nicht nur dort, sondern auch auf den anderen Plattformen von Google, wie YouTube, Google Business, Google Shopping usw. Berichten zufolge sehen sich rund 80 % der Online-Käufer ein produktbezogenes Video auf YouTube an, bevor sie einen Kauf tätigen. Darüber hinaus bietet Merchant Center Next die Möglichkeit, Produkte mit anderen beliebten E-Commerce-Marktplätzen wie Shopify, WooCommerce und PrestaShop zu synchronisieren und so gleichzeitig Ihre Online-Präsenz und Ihren Umsatz zu verbessern.
- Performance-Einblicke
Google Merchant Center Next bietet personalisierte Einblicke in die Online-Performance Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte. So wurde beispielsweise eine neue Kennzahl für das „Klickpotenzial“ (siehe unten) eingeführt, die anhand von früheren Daten bewertet, wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer auf Ihre Produktanzeigen klicken. Durch den Vergleich der Performance Ihrer Produkte mit anderen in Ihrem Merchant Center Next-Konto liefert das Klickpotenzial Erkenntnisse, die zur Optimierung von Produkten mit geringerem Klickpotenzial genutzt werden können, um die Gesamteffektivität Ihrer Werbestrategie zu erhöhen.
Es beinhaltet Daten über das Kaufverhalten Ihrer Kunden und den Abbruch von Einkäufen. Mit diesen Tools können Sie Ihre Verkäufe besser analysieren, um zu ermitteln, welche Produkte sich am besten verkaufen und in welchen Bereichen Verbesserungen möglich sind. Mit den Preisempfehlungen des Tools können Sie die Nachfrage der Nutzer und den Traffic weiter steigern. Das hilft Ihnen, den Markt besser zu verstehen und entsprechend zu handeln.
Doch laut Google steht uns das Beste im Jahr 2024 erst noch bevor. Sind Sie gespannt auf weitere Upgrades für Google Merchant Center Next in diesem Jahr?
Weitere Informationen über das Google Merchant Center finden Sie in unserem ausführlichen Guide. Oder wenden Sie sich an uns und stellen Sie uns Ihre Fragen