Product feed

Ein Produktfeed, auch „Produktdatenfeed“ oder einfach „Datenfeed“ genannt, ist eine Datei im CSV-, TXT-, XML- oder JSON-Format, die Produktinformationen enthält. Diese Daten werden von Marktplätzen, Suchmaschinen und Social-Commerce-Plattformen für die Anzeige von Produktlisten verwendet.

Was ist ein Produktfeed?

Produktfeeds dienen als Quelle für alle Informationen, die die Eigenschaften und Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung beschreiben, das/die auf einer Website, einem Marktplatz oder in einem anderen digitalen Bereich angeboten wird. Diese Feeds enthalten nicht nur offensichtliche Elemente wie Produktbilder, Titel, SKUs, Produktkennungen, Marketinginhalte und Funktionen, sondern auch alle Informationen, die der Verkäufer oder Anbieter anzeigen möchte. Denken Sie also an Versanddaten, Verfügbarkeit, Verkaufsveranstaltungen und alle anderen relevanten kanalspezifischen Funktionen. (Weitere Informationen finden Sie in den Produktfeed-Spezifikationen)

Um die Produktdaten aufzubereiten, müssen diese zunächst in ein Managementsystem importiert werden, z.B. in eine P2C-Plattform (Product-to-Consumer) oder in eine Lösung wie Advertising PX. Anschließend müssen Sie alle Daten den Attributen zuordnen, die für jeden Kanal erforderlich sind, auf dem Sie Produkte auflisten oder bewerben. Nachdem die Produktdaten aufbereitet und die Produktinformationen für den jeweiligen Kanal bereinigt und optimiert wurden, müssen sie in das für diesen Kanal erforderliche Format exportiert werden.

Eine umfassende P2C-Plattform wird fast alle der oben aufgeführten arbeitsintensiven manuellen Aufgaben automatisieren, bevor die CSV-, TXT-, XML- oder JSON-Dateien exportiert werden. Es versteht sich von selbst, dass sich ein Amazon-Produktdatenfeed oder ein Google-Produktdatenfeed stark von einem Facebook-Produktdatenfeed unterscheiden.

Warum muss ich meinen Produktdaten-Feed verwalten?

Es ist wichtig, dass für E-Commerce-Unternehmen genaue und aktuelle Produktdaten bereitgestellt werden. Eine strategische, methodische und erstklassige Optimierung des Produktfeeds führt zu einem besseren Einkaufserlebnis für den Kunden, einer höheren Markenbekanntheit und geringeren Retourenquoten. Präzise und qualitativ hochwertige Produktdaten führen zu mehr Umsatz.

Da die Komplexität des Handels immer weiter zunimmt, müssen Unternehmen ihre manuellen E-Commerce-Dateneingabeprozesse zunehmend automatisieren, um mit den sich schnell verändernden E-Commerce-Produktdaten-Ökosystemen Schritt halten zu können. Der Vorteil eines automatisierten und intelligenten Produktdaten-Feed-Managements bedeutet mehr als nur eine höhere Conversion-Rate. Es bedeutet auch, dass Sie einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern haben und Ihren Marktanteil erhöhen können.

Ein effektives Management gut optimierter Produktdaten-Feeds ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden genaue und aktuelle Informationen erhalten und erfolgreiche Marketingkampagnen unterstützt werden.

Was ist, wenn ich kein leistungsstarkes Tool für die Produktfeed-Management habe?

Wenn Sie keine umfassende Plattform für das Produktfeed-Management in Ihre technologische Infrastruktur integrieren, kann dies zu unerwünschten Ergebnissen führen. Moderne P2C-Lösungen nutzen die neuesten KI-Innovationen, um die Produktdaten-Feed-Aufgaben zu automatisieren. Das bedeutet, dass die Verwaltung der komplexen digitalen Welt des E-Commerce auch von einem kleinen Team bewältigt werden kann.

Unternehmen, die neue Lösungen einführen, gewinnen Zeit und Ressourcen, um ihre Produktdaten für die Vertriebskanäle zu optimieren und zu verbessern. Dies ist wichtig für den wachsenden Bereich des Social Commerce, in dem Videos und dynamische Bilder für die Erhaltung des Markenvertrauens und die Kundenbindung unerlässlich sind.

Eine geringe Sichtbarkeit wirkt sich auf die Marke aus und führt zu weniger Conversions. Ungenaue Informationen hingegen können sogar zu höheren Retourenquoten und negativen Kundenbewertungen führen.

Herausforderungen und Lösungen im E-Commerce

Zeitmangel: Die Einführung neuer Kanäle, Kampagnen oder Produkte nimmt viel Zeit in Anspruch, eine wertvolle Ressource im E-Commerce. Wenn Sie sich auf die Anwendung effektiver Methoden konzentrieren, können Sie bessere Ergebnisse erzielen und effizienter vorankommen.

Weniger Impressions und Klicks führen zu einer geringeren ROAS und höheren CPC: Eine schlechte Qualität der Datenfeeds für den E-Commerce führt zu weniger Klicks und Impressions und damit zu einem niedrigeren ROAS und höheren CPC. Das liegt daran, dass Sie einige Produkttypen oder -attribute nicht angegeben haben, Ihre Produkte nicht genau beschreiben oder Ihre Titel und Bilder Ihre Gebotsstrategie nicht vollständig unterstützen. Sorgen Sie für genaue Produktbeschreibungen, vollständige Attribute und aussagekräftige Titel und Bilder, um die Leistung der Kampagne zu verbessern.

Verfügbarkeitsprobleme bei Lagerware: Eine der größten Herausforderungen für E-Commerce-Unternehmen mit mehreren Ländern, Vertriebskanälen und Lagern ist die Koordination von Bestellungen und die ordnungsgemäße Verwaltung der Lagerbestände. Es kommt allzu oft vor, dass Geschäfte Artikel „verkaufen“, die nicht vorrätig sind. Überverkäufe wirken sich auf das gesamte Kundenerlebnis aus und sind schwer zu managen.

Mangel an Zeit für Tests: Um Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren wie Klicks, Impressionen und CTR zu verbessern, sollten Sie Ihre Feeds einem A/B-Test unterziehen. Manuelle A/B-Tests bei Produktfeeds sind zeitaufwendig und komplex. Online-Shops haben keinen Plan für vierteljährliche Tests, da das Testen verschiedener Produkttypen, Bilder, Titel, Beschreibungen und anderer Produktinformationen zeitaufwändig ist und viele manuelle Schritte erfordert.

Kontrolle über Vertriebskanäle: Ein präziser und relevanter Produktdatenkatalog ist für eine erfolgreiche Werbung über digitale Kanäle unerlässlich. Die manuelle Verwaltung der Produktzufuhr ist umständlich und fehleranfällig, wodurch es schwierig wird, die Anforderungen jedes einzelnen Kanals zu erfüllen und die Sichtbarkeit des Produkts zu maximieren. Fortgeschrittene Analysen, regelmäßige Datenüberprüfungen und KI-Integration verbessern die Datengenauigkeit und ermöglichen zielgerichtetes Marketing, was zu effizienteren E-Commerce-Prozessen führt.

Bewährte Verfahren für die Auswahl von Software zur Optimierung von Produktfeeds Durch die Implementierung der richtigen Lösungen für die Verwaltung von Produkt-Feeds können Sie sicherstellen, dass Ihre Produktdaten akkurat, ansprechend und auf die einzigartigen Anforderungen der einzelnen Plattformen zugeschnitten sind. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Funktionen, auf die Sie bei der Auswahl von Tools achten sollten, mit denen Sie Ihre Produkt-Feeds effektiv optimieren können.

/ Automatisches Importieren und Zuordnen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktdaten automatisch importiert und in Ihrer Feed-Management-Plattform korrekt zugeordnet werden können. Dieser Schritt ist sehr wichtig, da er die Grundlage für alle nachfolgenden Optimierungen bildet. Eine korrekte Zuordnung bedeutet, dass Sie Ihre Produktdatenfelder mit den von den einzelnen Vertriebskanälen geforderten Spezifikationen abgleichen, wodurch Diskrepanzen vermieden und die Datenqualität verbessert wird.

/ Gezielte Datenoptimierung: Sie müssen Zeit aufwenden, um Ihre Daten für die spezifischen Vertriebskanäle zu optimieren, auf die Sie abzielen. Nutzen Sie Feed-Lösungen wie Advertising PX von Productsup, das eine Reihe von Tools und Regelboxen für umfangreiche Verbesserungen bieten. Mit Tools wie dem Image Designer können Sie zum Beispiel Produktbeschreibungen verbessern und Bilder in dynamische Anzeigen verwandeln. Darüber hinaus können Regelfelder die Sprache für Beschreibungen anpassen und Produktinformationen für eine bessere Durchsuchbarkeit auf verschiedenen Plattformen organisieren.

/ Automatisierte Datenänderung: Nutzen Sie Product-to-Consumer (P2C)-Lösungen, die Datenänderungen automatisieren, die für den Wechsel von Feeds zwischen Exportkanälen erforderlich sind. Verwenden Sie einen Datenimport-Feed, um Export-Feeds für Plattformen wie Amazon, Google, Instagram oder Facebook zu erstellen, indem Sie einfach Daten von einer vorkonfigurierten Kanalvorlage in eine andere verschieben. Prüfen Sie, ob die Daten für jeden Kanal weiter optimiert werden müssen, auch wenn es sich nur um einen XML-Produktdaten-Feed ohne Vorlage handelt.

/ Datenanalyse und Tests: Vergewissern Sie sich, dass Ihre Software zur Einspeisung von Produktdaten Datenanalysetools und A/B-Testfunktionen für Marketingkampagnen auf den Vertriebskanälen bietet.

Wenn Sie diese Best Practices befolgen, können Sie die Qualität und Leistung Ihrer Produkt-Feeds verbessern und so für eine bessere Sichtbarkeit und höhere Konversionsraten in allen Ihren Vertriebskanälen sorgen.

Erfahren Sie mehr: Wie dynamische kreative Optimierung die Skalierbarkeit im E-Commerce fördert

Wie kann Productsup Ihnen helfen, diese Herausforderungen zu meistern?

Productsup bietet eine erstklassige Product-to-Consumer (P2C)-Lösung für die Verwaltung von Produkt-Feeds, die alle oben genannten Herausforderungen und noch viel mehr bewältigen kann. Ganz gleich, ob Sie Daten syndizieren oder Advertising PX verwenden, um Produktdaten auf Websites, sozialen Plattformen und Marktplätzen zu verbreiten, Productsup bietet maßgeschneiderte Lösungen für alle Branchen und Unternehmen.

Productsup nutzt die neuesten Tools für maschinelles Lernen und KI-Tools, um viele Ihrer derzeitigen Aufgaben zur Einspeisung von Produktdaten zu automatisieren. Dadurch werden wertvolle Zeit und Ressourcen für Ihr Team freigesetzt, das an der Optimierung Ihrer Produktinformationen für alle Kanäle arbeiten kann, die Sie für den Verkauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen nutzen. Erstellen Sie in wenigen Minuten Ihr eigenes Plattform-Demovideo oder kontaktieren Sie unser Expertenteam für Produkt-Feed, um herauszufinden, wie wir Ihr Unternehmen in die Lage versetzen können, die Komplexität des Handels zu überwinden und Ihr Geschäft zu erweitern.