Dynamic ads

Die Personalisierung des Einkaufserlebnisses geht heute weit über einfaches Ad-Targeting hinaus. Online-Käufer:innen möchten keine Inhalte sehen, die für sie nicht relevant sind. Sie haben weder Zeit noch Geduld, sich durch irrelevante Anzeigen zu scrollen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Marken, die dieser Realität nicht gerecht werden, riskieren ihren Ruf – fast 51 % der Kund:innen kündigen Abos oder folgen Marken nicht mehr, die sie mit unpassender Werbung überfluten.

Wie können Unternehmen also die Bedürfnisse, Vorlieben und Interessen einzelner Konsument:innen bedienen, wenn sie gleichzeitig unterschiedliche Zielgruppen und Märkte ansprechen? Die Antwort auf Personalisierung im großen Maßstab für E-Commerce heißt: Dynamic Ads.

Was sind Dynamic Ads?

Dynamic Ads sind Online-Werbeanzeigen, die Vorlagen und Inhalte automatisch anpassen – individuell zugeschnitten auf die kürzlich oder wiederholt gesuchten Produkte eines bestimmten Nutzers. Die Anzeigen greifen direkt auf Daten aus dem Produktfeed zu (Produktbilder, Beschreibungen, Farben, Bestände usw.) und zeigen Konsument:innen exakt die Produkte, die für sie am relevantesten sind. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf die Anzeige klicken und zur gewünschten Zielseite (z. B. Landingpage oder Produktseite) gelangen.

So sehen Käufer:innen Anzeigen für Produkte, an denen sie bereits Interesse gezeigt haben, statt wahllos mit irrelevanten Inhalten konfrontiert zu werden.

Dynamic Ads berücksichtigen zahlreiche Faktoren zur Personalisierung – darunter Demografie, Surfverhalten, Kaufhistorie, Produktpräferenzen oder Standortdaten. Ein Beispiel: Sie betreiben ein Hotel in Kalifornien und haben es online gelistet. Sucht jemand nach „beste Suiten in Kalifornien“, erscheint Ihre Anzeige mit dem Titel „Suite-Zimmer – Kalifornien“. Klickt der Nutzer darauf, landet er direkt auf Ihrer Buchungsseite. Das verkürzt die Suche und vermeidet Ablenkungen.

Vorteile von Dynamic Ads

Dynamic Ads sind das effektivste Mittel, die Reichweite und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens global auszubauen und Kund:innen persönlich durch den Online-Shopping-Prozess zu begleiten. Hier die wichtigsten Vorteile:

• Personalisierte Kundenerlebnisse

Rund 91 % der Online-Kund:innen kehren zu Unternehmen zurück, die ihre Vorlieben kennen und relevante Empfehlungen sowie Angebote machen. Sie erwarten, dass Marken wie persönliche Einkaufsbegleiter agieren. Dynamic Ads stellen sicher, dass die richtige Anzeige die richtige Zielgruppe erreicht. Je relevanter die Anzeige, desto höher die Chance auf eine Conversion.

• Geringere Werbekosten und höherer ROI

Jährlich werden weltweit rund 674 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben. Dynamic-Ads-Tools senken diese Kosten, indem sie den Großteil der Anzeigen-Erstellung automatisieren – inklusive der Anpassung der Produktfeeds für spezifische Zielgruppen. Das zieht relevantere Leads an, steigert die Conversion-Rate und verbessert den Return on Investment.

• Erhöhte Reichweite

Dynamic Ads können auf Suchmaschinen wie Google, auf Marktplätzen wie Amazon, in Ihrem eigenen E-Commerce-Shop und auf sozialen Netzwerken wie Facebook oder TikTok ausgespielt werden. Ihre Marke erreicht so ein breites, kaufbereites Publikum und gewinnt mehr Traffic.

• Verbesserte Analyse des Kundenverhaltens

Dynamic-Ads-Tools liefern wertvolle Daten zur Performance Ihrer Kampagnen: Besucherzahlen, Seitenaufrufe, Warenkorbabbrüche oder abgeschlossene Käufe. Diese Insights helfen, Anzeigen gezielt zu optimieren, das Nutzererlebnis zu verbessern und mehr Kund:innen zu gewinnen.

Dynamic Ads ermöglichen eine flexible, personalisierte Marketingstrategie, die Markenimage, Kundenerlebnis, Kundenbindung und Umsatz stärkt. Sie schaffen mehr Wert entlang der gesamten Customer Journey.

👉 Erfahren Sie, wie Productsup Unternehmen mit seinen leistungsstarken Feed-Management-Lösungen die skalierbare Hyperpersonalisierung von Produktinhalten über alle Werbekanäle hinweg ermöglicht.