Dynamic search ads (DSAs)

Marketer sind ständig auf der Suche nach innovativen Wegen, um ihre Zielgruppen präzise und relevant zu erreichen. Dynamic Search Ads (DSAs) haben sich dabei als leistungsstarkes Tool etabliert. Sie ermöglichen es, Anzeigentitel und Landingpages dynamisch auf Basis von Suchanfragen zu generieren. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, was DSAs sind, wie sie funktionieren und warum sie im Online-Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Was sind Dynamic Search Ads (DSAs)?

Dynamic Search Ads sind eine Form der Suchmaschinenwerbung, die beispielsweise über Google Ads angeboten wird. Im Gegensatz zu traditionellen Suchanzeigen, bei denen Werbetreibende Keywords auswählen und Anzeigen manuell erstellen, generieren DSAs automatisch Anzeigentitel und Landingpages – basierend auf den Inhalten einer Website und den Suchanfragen der Nutzer:innen.

Beispiel: Sie betreiben einen Online-Schuhshop mit einem umfangreichen Sortiment. Statt für jedes Produkt oder Keyword manuell Anzeigen zu erstellen, richten Sie eine DSA-Kampagne ein. Google generiert daraufhin automatisch passende Anzeigentitel und Landingpages, die exakt zu den Suchanfragen potenzieller Kund:innen passen.

Unterschied zwischen DSA-Kampagnen und traditionellen Kampagnen

Der zentrale Unterschied liegt in der Generierung und Ausrichtung der Anzeigeninhalte. In klassischen Kampagnen wählen Werbetreibende Keywords aus und erstellen die Anzeigentexte selbst. Bei DSAs hingegen werden Titel und Landingpages dynamisch aus dem Website-Content und den Suchanfragen erstellt. Diese Automatisierung ermöglicht größere Skalierbarkeit und Relevanz – besonders für Unternehmen mit großen oder sich ständig ändernden Produktbeständen.

So richten Sie DSAs ein

Die Einrichtung einer DSA-Kampagne ist vergleichsweise einfach:

• DSA-Kampagne erstellen: Gehen Sie in Ihrem Google-Ads-Konto auf „Kampagnen“ und wählen Sie „+“ → „Suche“ → „Dynamic Search Ads“.
• Targeting und Budget festlegen: Definieren Sie Standort, Sprache, Gebotsstrategie und Budget.
• Anzeigengruppen erstellen: Ordnen Sie DSAs in Gruppen nach Kategorien oder Themen.
• Dynamische Anzeigenausrichtung konfigurieren: Wählen Sie die Seiten Ihrer Website (z. B. bestimmte URLs, Kategorien oder die gesamte Seite), die Google für die Generierung crawlen soll.
• Anzeigenbeschreibung verfassen: Schreiben Sie eine aussagekräftige Beschreibung, die die automatisch generierten Titel ergänzt.
• Überprüfen und starten: Prüfen Sie die Einstellungen und Vorschauen, bevor Sie die Kampagne aktivieren.

Vor- und Nachteile von DSAs

Wie jede Werbestrategie haben auch DSAs Stärken und Schwächen:

Vorteile

✅ Skalierbarkeit: Viele Anzeigen können automatisch erstellt werden – ideal für neue Märkte und große Sortimente.

✅ Relevanz: Dynamisch erzeugte Anzeigen passen sich Suchanfragen und Website-Inhalten an.

✅ Zeitersparnis: Weniger manueller Aufwand bei Keyword-Recherche und Anzeigenerstellung.

Nachteile

❎ Weniger Kontrolle: Geringere Steuerung der Keywords und Texte im Vergleich zu klassischen Kampagnen.

❎ Irrelevante Treffer möglich: Risiko, dass Anzeigen nicht immer zur Suchintention passen.

❎ Monitoring nötig: Auch automatisierte Kampagnen erfordern laufende Optimierung.

Quick Tips: So nutzen Sie DSAs effektiv

• Website-Struktur optimieren: Klare Kategorien und Landingpages erleichtern Google die Generierung relevanter Anzeigen.
• Negative Keywords einsetzen: Schließen Sie irrelevante Suchbegriffe aus (z. B. „billig“ oder „Rabatt“ für Luxusprodukte).
• Suchanfragen-Report prüfen: Analysieren Sie regelmäßig die Suchbegriffe, um Zielgruppen und Keywords zu verfeinern.
• Anzeigenbeschreibungen optimieren: Kurze, klare Texte mit starken CTAs („Jetzt shoppen“, „Entdecken Sie…“) erhöhen Klicks.
• Dynamische Anzeigenerweiterungen nutzen: Zusätzliche Links oder Callouts steigern die Sichtbarkeit.
• Gebote regelmäßig anpassen: Erhöhen Sie Gebote für leistungsstarke Kategorien, senken Sie sie für schwächere.

Dynamic Search Ads eröffnen enormes Potenzial, um Reichweite und Relevanz zu steigern und gleichzeitig Aufwand zu reduzieren. Sie eignen sich besonders für Unternehmen mit umfangreichen oder dynamischen Sortimenten.

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