Le mois dernier, le ministère de la justice américaine a lancé des poursuites contre Google, celles-ci mettent en péril sa position dans le secteur de la technologie publicitaire. Alors que l’avenir du commerce de publicité de Google est encore incertain, Ana Milevskaja, Interim Chief Marketing Officer chez Productsup, nous partage sa vision des conséquences que cela pourrait entraîner pour les annonceurs et les marketeurs.
Quel est votre point de vue par rapport aux poursuites du ministère de la justice contre Google pour son monopole exercé sur le marché de la publicité ?
Il n’est pas surprenant que des régulateurs cherchent à démanteler le marché de la publicité en ligne étant donné que ce domaine représente désormais un des plus gros moteurs de revenus pour les entreprises. La récente diminution des dépenses de consommation est la principale cause de la pression exercée sur les entreprises pour trouver de nouveaux clients, les obligeant à consacrer leur budget au marketing de la performance.
Parallèlement, la diminution des dépenses a également contraint les entreprises à repenser leurs sources de revenus en se détachant des modèles de vente traditionnels. Les entreprises Microsoft, Amazon et TikTok constituent toutes des exemples de Big Tech qui développent leur activité publicitaire. Toutefois, nous observons également de nouveaux acteurs dans ce domaine comme Dick’s Sporting Goods, Walmart, et Michaels.
La publicité en ligne est un domaine particulièrement prisé en ce moment, ce qui place Google en excellente position. L’entreprise a passé les dernières décennies à développer des offres publicitaires de qualité. Il suffit de regarder ses derniers comptes de résultat. Et maintenant, de nombreuses entreprises veulent acquérir une part de ce marché.
Que représenterait un démantèlement de la publicité en ligne de Google pour les marchés en ligne ?
La diversification de la publicité en ligne pourrait être bénéfique pour les entreprises puisque cela permettrait d’offrir davantage de possibilités d’atteindre plus d’utilisateurs finaux sur un nombre croissant de points de contact. Par ailleurs, les entreprises éprouvent déjà des difficultés à gérer leurs campagnes publicitaires sur différents canaux et logiciels. Bien que la publicité en ligne soit un outil performant dans le domaine du marketing, elle constitue également un écosystème particulièrement complexe. Le moindre potentiel changement dans les activités de Google modifiera la façon dont les marketeurs gèrent leurs données produits. Ils devront alors bénéficier d’une visibilité et d’un contrôle sans faille sur leurs flux pour garantir une performance optimale.
Comment envisagez-vous l’évolution générale de la publicité en ligne en 2023 ?
Les entreprises doivent actuellement restreindre leurs dépenses. C’est pourquoi elles consacrent la majorité de leur budget à des canaux publicitaires traditionnels qu’elles connaissent mieux, comme YouTube ou Facebook. Notre rapport sur la croissance de l’entreprise démontre que 79 % des entreprises ne prévoient pas d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur Snapchat ou sur TikTok cette année.
Toutefois, je prévois que cette tendance s’inversera dans le courant de l’année. En effet, les entreprises qui diffusent leurs publicités sur plusieurs canaux connaissent un succès croissant. D’ailleurs, notre rapport démontre que 62 % des entreprises considèrent les réseaux sociaux comme la stratégie la plus utilisée pour répondre aux attentes des consommateurs.
Alors qu’il pourrait sembler plus risqué d’investir dans de nouvelles plateformes, le secteur adopte un écosystème omnicanal. Les entreprises qui se démarquent dès le début de leurs activités bénéficieront d’un avantage à long terme auprès de la prochaine génération de consommateurs.
Pour en apprendre davantage sur les priorités des entreprises concernant les dépenses publicitaires, consultez le rapport de Productsup sur la croissance de l’entreprise.