Was Sie über die “Maximale Performance”-Kampagnen für von Google wissen sollten

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“Kampagnen für maximale Performance” sind zielgerichtete Werbekampagnen, die Marketingteams einen Überblick über ihr gesamtes Google Ads-Inventar von einem zentralen Punkt aus bieten. Laut Aussage von Google ergänzen sie keywordbasierte Suchkampagnen, damit Unternehmen mehr Kunden über alle Kanäle des Internetriesen finden können, einschließlich YouTube, Displaynetzwerke, Google Suche, den Tab „Entdecken“ in der Google App, Gmail und Google Maps.

Wie funktionieren Kampagnen vom Typ “Maximale Performance”?

Mit Kampagnen für maximale Performance erreichen Unternehmen ihre Conversion-Ziele schneller. Sie können zwar auch Absatz, Leads oder Ladenbesuche als Conversion-Kennzahl verwenden, aber die “Performance Max”-Kampagnen funktionieren am besten mit Zielvorhaben für den gesamten Sales Funnel, nicht nur die Lead-Generierung.

Dank eigenem Smart Bidding bietet das Tool mehr Conversions und mehr Wert. Und all das in Echtzeit. Es ist im Grunde wie eine zentrale Steuereinheit für alle Ihre Performance-Marketing-Aktivitäten auf Google. Der Algorithmus stützt sich auf Daten zur Zielgruppenausrichtung, kreativen Leistung, Budgetoptimierung und Gebotsabgabe.

Ein Nachteil für einige Unternehmen ist, dass Google einige der Kampagnenaktivitäten automatisiert, die früher von digitalen Marketingmanagern durchgeführt wurden. Google automatisiert einen Großteil der Google Ads-Funktionen mithilfe von maschinellen Lernsystemen. Es wählt den Kanal und die Anzeige aus, die entsprechend der festgelegten Zielvorhaben die beste Conversion erreichen. Aufgrund der Komplexität der Multichannel-Zielvorhaben automatisiert das Smart-Bidding-Tool viele der Gebotsoptionen, die bislang zumindest teilweise manuell durchgeführt wurden.

Damit Google die Gebotsabgabe für Kampagnen automatisieren kann, müssen Sie Google lediglich Informationen über die Daten der Zielgruppe und des aktuellen Kundenbestandes mitteilen. Dann laden Sie Anzeigentexte, hochwertige Bilder, Videos und andere Assets hoch.

Was sind die Vorteile von Kampagnen vom Typaximale Performance”?

Kampagnen für maximale Performance erreichen Kunden auf allen Google-Kanälen. Dank der Echtzeit-Einblicke von Google über die Absichten und Vorlieben der Verbraucher, gepaart mit Ihrem Input in Form von Zielgruppendaten, können Kampagnen für maximale Performance neue Kundensegmente erschließen, die Sie vielleicht gar nicht erwartet hatten. Sie passen die Ziele an, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, und maximieren die Conversions oder den Conversion-Wert.

Der größte Vorteil ist, dass Sie alle Ihre Google-Kanäle von einem zentralen Kampagnen-Dashboard aus verwalten können. Das heißt, dass Sie eine größere Zielgruppe erreichen, ohne dass Sie manuell neue Google-Kanäle mit eigenen Dashboards und Aufgaben zur Kampagnenoptimierung hinzufügen müssen. Google stellt alle Verwaltungstools zur Verfügung, die Sie bereits von anderen Kanälen kennen: Gebotsübersichten, Trendanalysen, detaillierte Zielgruppenausrichtung und vor allem Echtzeit-Einblicke durch die Berichtssuite für ”Maximale Performance”-Kampagnen.

Wie greifen Feed-Manager und Marketingteams auf ”Maximale Performance”-Kampagnen zu?

Alle Marketing-Teams und Feed-Manager, die eine P2C-Plattform für das Feed Management verwenden oder ihre Produktfeeds manuell in das Merchant Center von Google hochladen, können bis zu 100 ”Maximale Performance”-Kampagnen in Ihrem Google Ads-Account erstellen. Achten Sie darauf, dass Sie eine breite Palette von Assets – darunter auch Videos – für die Kampagnen hochladen. Google funktioniert am besten, wenn es Ihre Anzeigen auf jedem seiner Kanäle und in jedem Format schalten kann.

Warum sollten Sie ”Maximale Performance”-Kampagnen nutzen?

Durch die Nutzung neuer Kanäle kann Google neue Zielgruppen erschließen und seine Reichweite um Millionen von Nutzern erweitern. Durch die Kombination von Kampagnen können Sie Ihre Leistung besser an Ihren Zielvorhaben messen. Die Berichtstools für ”Maximale Performance”-Kampagnen geben Ihnen Einblicke in die Leistung Ihrer Anzeigen und weisen auf wichtige Trends hin. Durch die Vereinfachung Ihres Kampagnen- und Kanalmanagements haben Sie mehr Zeit für die Umsetzung Ihrer P2C-Strategie und die Optimierung Ihrer kreativen Assets.

In Europa können die ”Maximale Performance”-Kampagnen in Verbindung mit Produktvergleichsseiten genutzt werden. Die Anzeigen werden dann auf den allgemeinen Suchergebnisseiten der Vergleichsseite angezeigt.

7 Tipps für ”Maximale Performance”-Kampagnen

  • Nutzen Sie ”Maximale Performance”-Kampagnen mit Conversion-Tracking für den gesamten Sales Funnel und nicht nur die Lead-Generierung.
  • Arbeiten Sie mit URL-Ausschlüssen, um einen klaren Überblick über Ihre Kampagnen zu behalten.
  • Fügen Sie mindestens ein Video-Asset hinzu.
  • Optimieren Sie die Standorteinstellungen und verwenden Sie nicht nur die Standardeinstellung.
  • Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihr optimales Zielgruppensignal zu ermitteln.
  • Achten Sie darauf, dass Ihr Merchant-Center-Feed keine doppelten Bilder enthält.
  • Nutzen Sie das PMax-Segment in Google Analytics, um optimale Einblicke zu erhalten.

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