Performance Max (Máximo rendimiento) es un tipo de campaña publicitaria basada en objetivos que proporciona a los anunciantes todo su inventario de Google Ads desde un punto centralizado. Google promete complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave para permitir que las empresas encuentren más clientes en todos los canales del gigante de Internet, incluidos YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.
¿Cómo funciona Performance Max?
Performance Max, o Máximo rendimiento, es un método que ayuda a las empresas a mejorar el rendimiento de los objetivos de conversión. Aunque puede seleccionar Ventas, Clientes potenciales o Visitas a tiendas locales y promociones para su métrica de conversión, Performance Max funciona mejor en objetivos de conversión de embudo completo en lugar de conversiones generadas por clientes potenciales.
La herramienta proporciona más conversiones y valor a través de su propio sistema Smart Bidding. Y todo esto en tiempo real. Es básicamente como añadir una CPU central para coordinar todas tus actividades de marketing de rendimiento de Google. Su algoritmo se basa en datos de la orientación del público, el rendimiento creativo, la optimización presupuestaria y las pujas.
Un inconveniente para algunas empresas es que Google automatiza algunas de las actividades de las campañas que anteriormente las ejecutaban los responsables de marketing digital. Básicamente, Google automatiza muchas de las funcionalidades de Google Ads mediante sistemas de aprendizaje automático. Este selecciona el canal y el anuncio que mejores conversiones proporcionen de acuerdo con el evento objetivo que se ha establecido. Debido a la complejidad de los objetivos multicanal, la herramienta Smart Bidding automatiza muchas de las opciones de pujas que anteriormente eran parcialmente manuales.
Para que Google automatice las pujas de la campaña, los especialistas en marketing simplemente tienen que compartir información con Google sobre los datos del público objetivo y los clientes actuales. Luego cargas todo lo siguiente: textos de anuncios, imágenes Display de alta calidad, vídeos u otros activos.
¿Cuáles son los beneficios de las campañas Performance Max?
Performance Max te permite captar clientes a través de los canales de Google. Performance Max es capaz de desbloquear nuevos segmentos de clientes que quizás no esperabas gracias a la visión en tiempo real de Google de las intenciones y preferencias de los consumidores y tus resultados obtenidos mediante el uso de señales de audiencia. Tú personalizas los objetivos que son importantes para tu negocio y se maximizan las conversiones o el valor de conversión.
El beneficio primordial es que puedes administrar todos tus canales de Google desde un tablero de campaña centralizado. Esto significa que tu audiencia potencial aumenta sin tener que agregar manualmente nuevos canales de Google con sus propios paneles y tareas de optimización de campañas. Google proporciona todas las herramientas de administración que conoce de sus otros canales:
Resúmenes de ofertas, análisis de tendencias, segmentación de audiencia sofisticada y, lo que es más importante, información en tiempo real proporcionada a través del conjunto de informes de Performance Max.
¿Cómo pueden los administradores de feeds y los especialistas en marketing acceder a Performance Max?
Todos los equipos de marketing y los administradores de feeds que utilizan una plataforma P2C para la administración de feeds o que cargan manualmente sus feeds de productos en Merchant Center pueden crear campañas de Performance Max. Puedes crear hasta 100 campañas de Performance Max en tu cuenta de Google Ads. Asegúrate de cargar una amplia gama de activos a las campañas, incluido el vídeo. Google funciona mejor si puede colocar tus anuncios en cualquiera de sus canales en cualquier formato.
Por qué debería usar Performance Max
Al abrir nuevos canales, Google puede desbloquear nuevas audiencias y aumentar su posible alcance en millones.
Las campañas combinadas significan que puedes medir mejor tu rendimiento en comparación con tus objetivos. Las herramientas de informes de Performance Max te brinda información sobre el rendimiento de tus creatividades y pueden sugerir las tendencias que debes tener en cuenta. Al simplificar la gestión de campañas y canales, tendrás más tiempo para trabajar en la ejecución de tu estrategia P2C y enriquecer tus activos creativos.
No olvides que los especialistas en marketing europeos pueden usar sus canales de comparación de compras favoritos junto con Performance Max. Los anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda generales del sitio de comparación.
7 consejos para las mejores campañas de Performance Max
- Utiliza Performance Max con el seguimiento de conversiones de embudo completo y evita las conversiones de generación de oportunidades de venta.
- Utiliza exclusiones de URL para mantener una visión general clara de las campañas.
- Agrega al menos un recurso de vídeo.
- Verifica la configuración de ubicación para asegurar de que no tienes los valores predeterminados.
- Dedica algún tiempo a identificar tu señal de audiencia óptima.
- Mantén tu feed de Merchant Center libre de imágenes duplicadas.
- Para obtener la mejor información de informes, usa el segmento PMax en Google Analytics
