Performance Max est un type de campagne publicitaire axée sur les objectifs qui donne aux annonceurs tout leur inventaire Google Ads à partir d’un point central. Google s’engage à compléter les campagnes de recherche basées sur des mots-clés pour permettre aux entreprises de trouver plus de clients sur tous les canaux des géants de l’Internet, y compris YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, et Maps.
Comment fonctionne Performance Max ?
Performance Max est un moyen pour les entreprises d’améliorer leur performance relatives aux objectifs de conversion. Bien que vous puissiez sélectionner Ventes, Prospects, ou Promotions et visites en magasins pour votre indicatif de conversion, Performance Max fonctionne mieux sur des objectifs de conversion sur le funnel au global plutôt que des objectifs de génération de leads.
L’outil offre plus de conversions et de valeur grâce à son propre système d’enchères intelligentes. Et tout cela en temps réel. C’est essentiellement comme ajouter un processeur central pour coordonner toutes vos activités de marketing de performance Google. Son algorithme s’appuie sur les données de ciblage d’audience, de performance créative, d’optimisation du budget et les enchères.
Un désavantage pour certaines entreprises : Google automatise certaines des activités de campagne qui précédemment étaient exécutées par les gestionnaires de marketing numérique. Google automatise essentiellement une grande partie des fonctionnalités Google Ads à l’aide de systèmes de machine learning. Il sélectionne le canal et l’annonce qui convertira le mieux en fonction de l’objectif qui a été défini. En raison de la complexité des cibles multicanales, l’outil d’enchères intelligentes automatise de nombreuses options d’enchères qui avant étaient manuelles.
Afin que Google automatise les enchères de la campagne, les spécialistes du marketing doivent simplement partager des informations avec Google sur les données d’audience cible et les clients actuels. Ensuite, vous téléchargez tous les éléments suivants : textes publicitaires, images d’affichage de haute qualité, vidéos ou autres ressources.
Quels sont les avantages des campagnes Performance Max ?
Performance Max vous permet d’engager les clients sur les différents canaux de Google. Grâce aux outils de compréhension en temps réel de Google concernant les intentions et les préférences des consommateurs, et vos données qui utilisent les signaux d’audience, Performance Max peut débloquer de nouveaux segments de clients auxquels vous ne vous attendiez peut-être pas. Vous personnalisez les objectifs qui comptent pour votre entreprise et maximisez les conversions ou leur valeur.
L’avantage primordial est que vous pouvez gérer tous vos canaux Google à partir d’un tableau de bord de campagne centralisé. Cela signifie que votre audience potentielle augmente sans avoir à ajouter manuellement de nouveaux canaux Google avec leurs propres tableaux de bord et des tâches d’optimisation de campagne. Google fournit tous les outils de gestion que vous connaissez sur les autres canaux : aperçu des enchères, analyse des tendances, ciblage sophistiqué de l’audience et, surtout, informations en temps réel fournies par la suite des rapports de Performance Max.
Comment les équipes marketing et les gestionnaires de flux peuvent-ils accéder à Performance Max ?
Toutes les équipes marketing et les gestionnaires de flux utilisant une plateforme P2C pour la gestion des flux ou qui téléchargent manuellement leurs flux produits vers Google Merchant Center peuvent créer des campagnes Performance Max. Vous pouvez créer jusqu’à 100 campagnes Performance Max dans votre compte Google Ads. Assurez-vous de télécharger un large éventail d’actifs pour les campagnes, y compris des vidéos. Google fonctionne mieux s’il peut placer vos annonces sur n’importe lequel de ses canaux dans n’importe quel format.
Pourquoi devriez-vous utiliser Performance Max ?
En ouvrant de nouveaux canaux, Google peut débloquer de nouvelles audiences et augmenter sa portée possible par millions. Grâce aux campagnes combinées, vous pouvez mieux évaluer votre performance par rapport à vos objectifs. Les outils de rapport de Performance Max vous donnent un aperçu de la performance de vos créations et peuvent vous suggérer les tendances que vous devez connaître. En simplifiant la gestion de votre campagne et de votre canal, vous aurez plus de temps pour travailler à l’exécution de votre stratégie P2C et à enrichir vos atouts créatifs.
N’oubliez pas que les spécialistes du marketing européens peuvent utiliser leurs canaux de comparaison préférés avec Performance Max. Les annonces seront affichées sur les pages de résultats de recherche générale du site de comparaison.
7 conseils pour réaliser de bonnes campagnes Performance Max
- Utilisez Performance Max avec un suivi de conversion sur le funnel au global et évitez les conversions dédiées à la génération de leads.
- Utiliser les exclusions d’URL pour maintenir un aperçu clair des campagnes.
- Ajoutez au moins une ressource vidéo.
- Vérifiez les paramètres de localisation pour vous assurer de ne pas avoir les valeurs par défaut.
- Prenez le temps d’identifier votre signal d’audience optimal.
- Conservez votre flux Merchant Center sans images dupliquées.
- Pour obtenir les meilleurs insights dans les rapports, utilisez le segment PMax dans Google Analytics.
