Performance Max è un tipo di campagna pubblicitaria basata su obiettivi che offre agli inserzionisti tutto l'inventario di Google Ads da un unico punto centralizzato. Google promette di integrare le campagne di ricerca basate su parole chiave per consentire alle aziende di trovare più clienti su tutti i canali di questo gigante di Internet, inclusi YouTube, Display, Search, Discover, Gmail e Maps.
Come funziona Performance Max?
Performance Max è un modo con cui le aziende possono migliorare le prestazioni in relazione agli obiettivi di conversione. Anche se è possibile selezionare Vendite, Potenziali clienti o Visite ai negozi locali e promozioni per le metriche di conversione, Performance Max funziona al meglio sugli obiettivi di conversione per l'intero funnel anziché sulle conversioni nella generazione di potenziali clienti.
Lo strumento offre maggiori conversioni e valore grazie al proprio sistema Smart Bidding. E tutto questo in tempo reale. È essenzialmente come aggiungere una CPU centralizzata con cui coordinare tutte le attività di performance marketing di Google. Il suo algoritmo si basa sui dati relativi al targeting del pubblico, alle prestazioni dei creativi, all'ottimizzazione del budget e alle offerte.
Uno svantaggio per alcune aziende è il fatto che Google automatizza alcune attività della campagna che prima venivano eseguite dai responsabili del marketing digitale. Essenzialmente, Google automatizza molte funzionalità di Google Ads attraverso sistemi di machine learning. Google seleziona il canale e l'annuncio che garantirà la migliore conversione secondo l'evento obiettivo impostato. A causa della complessità degli obiettivi multicanale, lo strumento Smart Bidding automatizza molte delle opzioni di offerta che in precedenza erano parzialmente manuali.
Affinché Google automatizzi l'offerta per le campagne, gli esperti di marketing devono semplicemente condividere con Google le informazioni sui dati del pubblico di destinazione e quelle sui clienti attuali. Quindi si caricano tutti i seguenti elementi: testi degli annunci, immagini Display di elevata qualità, video o altre risorse.
Quali sono i vantaggi delle campagne Performance Max?
Performance Max permette di coinvolgere i clienti attraverso i canali di Google. Grazie alla comprensione in tempo reale di Google delle intenzioni e delle preferenze dei consumatori, abbinata agli input ricavati dai segnali dell'audience, Performance Max può sbloccare nuovi segmenti di clientela probabilmente inattesi. Puoi personalizzare gli obiettivi importanti per la tua azienda e massimizzare le conversioni o il loro valore.
Il vantaggio principale è il fatto di poter gestire tutti i canali Google da un'unica dashboard centralizzata per le campagne. Questo significa che il pubblico potenziale aumenta senza dover aggiungere manualmente nuovi canali Google con le relative dashboard e attività di ottimizzazione della campagna. Google fornisce tutti gli strumenti di gestione dagli altri canali che già conosci: panoramica delle offerte, analisi delle tendenze, targeting sofisticato del pubblico e, soprattutto, approfondimenti in tempo reale forniti dalla suite di report di Performance Max.
In che modo i gestori dei feed di prodotto e gli esperti di marketing possono accedere a Performance Max?
Possono creare campagne Performance Max tutti i team di marketing e i gestori di feed che utilizzano una piattaforma P2C per la gestione dei feed, o che caricano manualmente i loro feed di prodotto nel Merchant Center. Puoi creare fino a 100 campagne Performance Max nel tuo account Google Ads. Assicurati di caricare nelle campagne un'ampia gamma di risorse, compresi i video. Google funziona al meglio se può inserire i tuoi annunci su tutti i suoi canali e in qualsiasi formato.
Perché dovresti usare Performance Max
Con l'apertura di nuovi canali, Google può sbloccare nuovo pubblico e aumentare di milioni di individui la copertura potenziale. Le campagne combinate consentono di valutare meglio le prestazioni rispetto agli obiettivi. Gli strumenti di Performance Max per i report forniscono indicazioni sulle prestazioni delle creazioni e suggeriscono le tendenze da tenere presenti. Grazie alla semplificazione della gestione delle campagne e dei canali, avrai più tempo per concentrarti sull'implementazione della tua strategia P2C e sull'arricchimento delle tue risorse creative.
Non dimenticare che gli esperti di marketing europei possono utilizzare i loro canali preferiti di confronto degli acquisti in combinazione con Performance Max. Gli annunci verranno visualizzati nelle pagine dei risultati della ricerca generali del sito dei confronti.
7 suggerimenti per campagne Performance Max di successo
- Utilizza Performance Max insieme al monitoraggio delle conversioni sull'intero funnel ed evita le conversioni nella generazione di potenziali clienti.
- Utilizza le esclusioni degli URL per conservare una chiara panoramica delle campagne.
- Aggiungi almeno un video.
- Controlla le impostazioni di localizzazione per assicurarti di non usare i valori predefiniti.
- Dedica un po' di tempo all'identificazione del segnale che individua il pubblico ottimale.
- Mantieni i feed di prodotto del Merchant Center liberi da immagini duplicate.
- Per trarre i migliori approfondimenti dai report, utilizza il segmento PMax in Google Analytics.
