Quels sont les avantages de Display et Video 360 ?
Depuis un certain temps, Google cherche de nouvelles méthodes innovantes pour ne plus se limiter à son moteur de recherche et conquérir d’autres domaines de l’e-commerce et du marketing. Display & Video 360 est un moyen pour les entreprises de consolider leurs données publicitaires Google et leurs flux de travail, ce qui leur permettra d’obtenir des « insights » plus rapidement, de faciliter les collaborations et, espérons-le, d’obtenir de meilleurs résultats marketing.
Cet outil regroupe des outils collaboratifs, des rapports intelligents et une optimisation des campagnes utilisant l’IA. De cette manière, vous pouvez collaborer avec vos équipes de création, d’analyse, de vidéo et digitale depuis une seule et même plateforme.
Les options « insights » proposent des rapports et des recommandations ciblés sur les mots clés, les données démographiques et le remarketing qui, selon Google, vous permettront d’atteindre davantage de clients en les encourageant à remarquer votre marque, à prendre en compte vos produits ou services et à prendre une décision d’achat.
Comme toujours, Google propose les enchères automatiques et l’optimisation. Ils affirment que leur « stratégie d’enchères automatiques stimule les performances ». Bien qu’elle diminue certainement les tâches manuelles et l’optimisation des enchères à grande échelle, il reste à voir si les équipes de marketing souhaitent confier l’intégralité de leurs budgets aux algorithmes de Google pour en assurer la garde. Jetons maintenant un coup d’œil à quelques-unes des principales fonctionnalités de Google Marketing Platform.
Espace collaboratif pour les entreprises
L’outil collaboratif de Google est un espace unique où les équipes peuvent gérer les données créatives, analytiques, numériques ou même télévisuelles.
Analyse intelligente et en temps réel de vos campagnes Google
Google vous donnera accès à toutes les données relatives à votre public de toutes vos campagnes, y compris les données en temps réel afin que vous puissiez adapter les campagnes au fur et à mesure de leur déroulement. Cependant, l’outil n’intègre pas d’informations sur les campagnes menées sur d’autres plateformes, ce qui signifie que si vous gérez plusieurs campagnes sur plusieurs canaux, un outil d’analyse plus global sera probablement mieux adapté à votre entreprise.
Enchères automatiques et optimisation
En optant pour les enchères automatiques et des optimisations au niveau des campagnes, vous pouvez considérablement réduire vos tâches manuelles sur l’ensemble des campagnes multimédias. Étant donné que l’IA examine en temps réel les tendances actuelles, vous pouvez répondre rapidement aux évolutions des besoins des consommateurs.
Quels sont les services clés proposés par Display & Video 360 ?
Outils de gestion de campagnes
Google propose des outils pour élaborer votre propre plan média, des prévisions d’audience, des enchères automatiques et toute une série d’autres solutions de gestion des données pour faciliter la gestion de votre campagne.
Conception créative et optimisation
Grâce à un espace de travail créatif complet avec plusieurs rôles utilisateurs créatifs, votre équipe peut utiliser les canevas des annonces et les galeries des formats pour intégrer votre storytelling dans vos ressources créatives. Google a intégré des outils de conception Web dans l’espace de conception, de sorte que vous n’aurez besoin d’aucun autre logiciel pour créer vos contenus prêts à être publiés sur Google.
Ciblage d’audience avancé
Avec la fonction Audience Discovery and Management (découverte et gestion des audiences), Google propose des options recommandées de ciblage et optimise le ciblage de l’audience à votre place.
Fonctionnalités de l’inventaire premium
Google déploie des technologies de lutte contre la fraude publicitaire, notamment la norme « ads.txt », afin de détecter les impressions frauduleuses et permettre aux annonceurs de se faire rembourser.
Vous pouvez également mesurer le succès d’un inventaire TV de haute qualité par le biais de flux vidéo ou même de la TV linéaire traditionnelle.
Obtenez des rapports complets et unifiés sur YouTube et tous les autres supports publicitaires. Vous aurez accès à tous les formats TrueView et à l’inventaire de YouTube Reserve, ainsi qu’à des types d’accord multi-places de marché. Utilisez des critères communs tels que la visibilité, la validité et l’impact sur la marque pour obtenir des informations exploitables relatives à l’ensemble des campagnes.
Utilisez la fonctionnalité « Marketplace » pour découvrir un inventaire intéressant, négocier directement des accords et gérer le tout à l’aide d’une interface centralisée et facile à utiliser. Il s’agit d’une vitrine commerciale dédiée à vos campagnes programmatiques.
Mesure globale
Les données Active View sont entièrement transparentes et sont basées sur la mesure directe de chaque impression. Cela vous permet ainsi de déterminer en temps réel si votre annonce a pu être vue ou non par l’utilisateur et quand elle a été vue.
Vous pouvez mesurer et afficher des statistiques sur le nombre d’utilisateurs uniques et le nombre moyen d’impressions par utilisateur sur vos annonces display et vidéo. Les métriques ne sont pas dupliquées sur les différents appareils, les différentes campagnes, les différents inventaires et les différents formats, ce qui vous évite d’obtenir des statistiques erronées. Un tableau de bord TV est également disponible pour le suivi de vos annonces TV.
Intégrations Google
Display & Video 360 dispose d’intégrations avec des services logiciels tiers qui vous aideront à évaluer et à analyser les performances marketing, y compris la visibilité, la sécurité de la marque et la mesure de l’audience.
Cependant, vous pouvez également consulter les performances de vos campagnes Display & Video 360 dans Analytics 360 pour un aperçu plus complet des résultats. Les services d’inventaire Google Preferred, YouTube Reserve et TrueView sont également disponibles à l’achat dans Display & Video 360.
Vous pouvez également intégrer toutes vos campagnes Google sur la plateforme P2C de Productsup et gérer votre activité e-commerce dans un seul endroit, grâce aux canaux d’acquisition, aux réseaux sociaux ou places de marché.