Visto il numero di cambiamenti in arrivo nel prossimo anno per Google Shopping e Google Surfaces, è fondamentale conoscere meglio i nuovi strumenti e servizi che Google sta offrendo a venditori e produttori per aiutarli a pianificare le loro campagne di marketing. In combinazione con il software di gestione dei feed di prodotto, gli strumenti di Google possono aiutare nella creazione di strategie di marketing dei prodotti più informate e vincenti.
Il report sulla competitività dei prezzi aiuterà i retailer a confrontare i prodotti che stanno vendendo o gli articoli che stanno progettando di vendere, offrendo loro un vantaggio nel definire la strategia di determinazione dei prezzi.
Come funziona il report sulla competitività dei prezzi?
Il report estrae i dati dalle attività reali su Google e mostra un prezzo medio per ciascun prodotto. È quindi possibile impostare i budget della campagna in base ai prezzi dei concorrenti che vengono cliccati. I report estraggono i dati recenti e aggregati per periodi di tempo più lunghi, in modo da garantire un vantaggio per le campagne stagionali.
Due modi per segmentare i dati nei report:
- È possibile visualizzare i dati per categoria, brand o tipo di prodotto e vedere quanto sono competitivi i prodotti negli annunci di Shopping e negli elenchi gratuiti della scheda Shopping).
- È possibile visualizzare i dati per prodotto e confrontare tutti i prodotti i cui dati sono disponibili in Google.
Il report si trova nell'account di Google Merchant Center.
- Accedi a Merchant Center
- Abilita Market Insights
- Fai clic sulla scheda "Growth" (Crescita)
- Fai clic su Price competitiveness (Competitività dei prezzi).
Vantaggi del nuovo report Google sulla competitività dei prezzi
- Istruisci le tue campagne di marketing dei prodotti con informazioni reali su prezzi e vendite
- Adegua le offerte alle attuali tendenze di mercato dei relativi prodotti. Produci un'offerta competitiva per i nuovi prodotti o le gamme di articoli che stai lanciando e che hai caricato sull'account Google Merchant.
- Crea una strategia intelligente di determinazione dei prezzi per tutte le tue gamme di prodotti confrontandoli con la concorrenza, oppure osservando le prestazioni di determinati prodotti nei nuovi mercati.
Metrica report 1: Visualizzazione per categoria, brand o tipo di prodotto
Superiore, uguale o inferiore al prezzo di riferimento
Indica la percentuale dei casi in cui i prodotti sono stati classificati rispetto agli altri prodotti, quando i prodotti sono stati l'1% sopra il prezzo di riferimento, +/- 1% rispetto al prezzo di riferimento o inferiori dell'1% rispetto al prezzo di riferimento.
Nessun benchmark
Percentuale di casi in cui i prodotti sono stati classificati rispetto ad altri prodotti ma non vi sono dati sufficienti per calcolare il prezzo di riferimento di uno specifico prodotto.
Metrica report 2: Visualizzazione per prodotto
Il tuo prezzo
Mostra il prezzo corrente di un articolo, come definito dall'attributo Prezzo [price] o, se disponibile/attivo, dall'attributo Prezzo di vendita [sale_price].
Prezzo di riferimento corrente
Questo è il prezzo medio di un prodotto, ponderato per clic, di tutti i rivenditori che elencano lo stesso prodotto negli annunci Shopping e negli elenchi gratuiti. La corrispondenza dei prodotti viene determinata utilizzando il loro GTIN. Il prezzo di riferimento estrae i dati da 1 a 7 giorni prima della richiesta del report. I prezzi di riferimento sono ponderati in base ai clic, quindi le offerte più cliccate hanno un peso maggiore nel prezzo di riferimento.
Differenza rispetto al prezzo di riferimento corrente
Questa metrica indica la differenza percentuale tra il prezzo corrente e il prezzo di riferimento medio corrente, ponderato per clic, di uno dei tuoi prodotti.
Differenza rispetto al prezzo di riferimento storico
Indica la differenza percentuale media tra un prezzo e il prezzo di riferimento nell'intervallo di date selezionato.