Con tantos cambios en Google Shopping y Google Surfaces el año que viene, es fundamental tener más información sobre las nuevas herramientas y servicios que ofrece Google para ayudar a los vendedores y fabricantes a planificar sus campañas de marketing. En combinación con tu software de gestión de feeds, las herramientas de Google pueden ayudarte a crear estrategias de marketing de productos ganadoras y mejor informadas.
El informe de competitividad de precios ayudará a los minoristas a comparar los productos que venden o los artículos que planean vender, lo que les dará una ventaja en su estrategia de precios.
¿Cómo funciona el informe de competitividad de precios?
El informe extrae datos de la actividad real en Google y muestra un precio medio para cada producto. Con esta información a mano, podrás establecer los presupuestos de tus campañas de acuerdo con los precios con los que tus competidores obtienen clics. Los informes extraen datos recientes, así como datos agregados durante períodos de tiempo más largos, lo que te dará una ventaja para las campañas de temporada.
Hay dos formas de segmentar datos en los informes:
- Ver los datos por categoría, marca o tipo de producto, y ver cómo de competitivos son tus productos en Shopping ads y las fichas gratuitas en la pestaña Shopping.
- Ver los datos por producto y comparar los productos para los que Google tiene datos.
Encontrarás el informe en tu cuenta de Google Merchant Center.
- Inicia sesión en el Merchant Center.
- Habilita Market Insights
- Haz clic en la pestaña "Growth" (Crecimiento)
- Haz clic en Price competitiveness (Competitividad de precios)
Las ventajas del nuevo informe de competitividad de precios de Google
- Dota tus campañas de marketing de productos con información real sobre precios y ventas.
- Adapta tus ofertas a las tendencias actuales del mercado para dichos productos.
- Ofrece precios competitivos para nuevos productos o líneas de productos que estás comercializando y que has subido a la cuenta de Google Merchant.
- Crea una estrategia de precios inteligente para todas tus líneas de productos a través de comparativas con tus competidores, o analizando el rendimiento de ciertos productos en nuevos mercados.
Métrica de informe 1: Visualización por categoría, marca o tipo de producto.
Por encima, en o por debajo del punto de referencia
Esto indica el porcentaje de instancias en las que tus productos se clasificaron frente a otros productos, donde los tuyos estuvieron un 1 % por encima, dentro de +/- 1 % o un 1 % por debajo del precio de referencia.
Sin referencia
El porcentaje de instancias en las que tus productos se clasificaron frente a otros productos y no hubo suficientes datos para calcular el precio de referencia para un producto específico.
Métrica de informe 2: Visualización por producto
Tu precio Muestra el precio actual de un artículo, según lo define el atributo precio [price] o, si está disponible/activo, el atributo precio de venta [sale_price].
Precio de referencia actual
Este es el precio medio ponderado por clic de un producto en todos los minoristas que publican ese mismo producto en Shopping ads y las fichas gratuitas. Los productos se comparan utilizando su GTIN. El precio de referencia extrae datos de 1 a 7 días anteriores a la solicitud del informe. Los puntos de referencia se ponderan por clics, lo que significa que las ofertas más populares reciben más peso en el precio de referencia.
Diferencia de precio de referencia actual
Esta métrica es la diferencia porcentual entre un precio actual y el precio de referencia medio ponderado por clic actual para uno de tus productos.
Diferencia histórica del precio de referencia
Esto denota la diferencia porcentual promedio entre un precio y el precio de referencia para el intervalo de fechas seleccionado.