Quali sono i vantaggi di Display & Video 360?
Da un po' di tempo Google sta cercando modi nuovi e innovativi per operare al di là delle funzioni di ricerca ed entrare in altri settori dell'ecommerce e del marketing. Display & Video 360 è uno strumento dedicato alle aziende che consolida i dati e i flussi di lavoro degli annunci di Google, fornendo informazioni più rapide, semplificando la collaborazione e, si spera, garantendo migliori risultati di marketing.
Lo strumento combina strumenti di collaborazione, report intelligenti e ottimizzazione delle campagne basata sull'intelligenza artificiale. Questo consente di far lavorare insieme su un'unica piattaforma i team creativi, di analisi, video e digitali.
Le scelte informative offrono report e raccomandazioni specializzati basati su parole chiave, dati demografici e di remarketing che, come promette Google, aiutano a raggiungere più clienti incoraggiandoli a notare il tuo marchio, prendere in considerazione i tuoi prodotti o servizi e deciderne l'acquisto.
Come sempre, Google si offre di automatizzare le offerte e l'ottimizzazione. Sostiene che la propria “strategia di offerta automatizzata favorisce la performance” e, anche se riduce certamente le attività manuali e l’ottimizzazione delle offerte su vasta scala, resta da vedere se i team di marketing sono disposti ad affidare tutto il proprio budget agli algoritmi di Google. Esaminiamo ora alcune delle caratteristiche principali di questa piattaforma di marketing Google.
Spazio di collaborazione per le organizzazioni
Lo strumento di collaborazione di Google è uno spazio unificato in cui i team possono gestire dati creativi, analitici, digitali e persino televisivi.
Informazioni intelligenti e in tempo reale sulle tue campagne Google
Google ti consente accedere a tutte le informazioni sul pubblico di tutte le campagne, incluse le informazioni in tempo reale, consentendoti di modificare le tue campagne mentre sono in corso. Il strumento non include, tuttavia, le informazioni provenienti da campagne che si svolgono su altre piattaforme, quindi se gestisci più campagne su più canali, uno strumento di analisi più olistico è probabilmente più adatto alla tua organizzazione.
Offerte e ottimizzazione automatizzate
Scegliendo l'automazione di offerte e ottimizzazioni a livello di campagna, puoi ridurre drasticamente le attività manuali per tutti i media della campagna. Poiché l'intelligenza artificiale esamina in tempo reale le tendenze in corso, puoi rispondere rapidamente alle mutevoli esigenze dei consumatori.
Quali sono i servizi principali offerti da Display & Video 360?
Strumenti di gestione delle campagne
Google offre strumenti che consentono di creare un piano multimediale personalizzato, effettuare previsioni, produrre offerte automatizzate e una serie di altre soluzioni basate sui dati per semplificare la gestione delle campagne.
Progettazione creativa e ottimizzazione
Grazie a un'intera area di lavoro creativa con più ruoli per gli utenti creativi, il tuo team può utilizzare gli spazi Ad Canvas e Format Gallery per raccontare le tue storie nelle risorse creative. Google ha integrato gli strumenti per i web designer nello spazio Design, quindi non avrai bisogno di altri software per costruire risorse predisposte per Google.
Targeting avanzato del pubblico
Con Audience Discovery and Management, Google ti suggerisce le scelte di targeting consigliabili e ottimizza il targeting del pubblico.
Eccellenti funzioni per l'inventario
Google implementa tecnologie per la scoperta delle frodi pubblicitarie, tra cui lo standard ads.txt, per rilevare i commenti fraudolenti e aiutare gli inserzionisti a ottenere i risarcimenti.
Puoi inoltre misurare il successo di un inventario TV di alta qualità attraverso lo streaming video e persino la TV lineare tradizionale.
Puoi ottenere report completamente unificati su YouTube e su tutti gli altri acquisti nelle piattaforme multimediali. Puoi accedere a tutti i formati TrueView e all'inventario YouTube Reserve grazie agli accordi di scambio incrociato. Utilizza metriche comuni come la visibilità, la verifica e l'impatto del marchio per ottenere informazioni utili su tutte le campagne.
Utilizza la funzione Marketplace per scoprire un buon inventario, negoziare direttamente le trattative e gestirle in un dashboard di facile utilizzo. Si tratta fondamentalmente di una vetrina per campagne programmate da cui eseguire acquisti.
Misurazione olistica
Le metriche di Active View sono completamente trasparenti e si basano sulla misurazione diretta di ogni impressione. In questo modo puoi misurare, in tempo reale, se e quando gli spettatori vedono i tuoi annunci.
Puoi misurare e visualizzare le statistiche sul numero di utenti univoci e le impressioni medie per utente sui tuoi video e annunci pubblicitari. Le metriche non vengono duplicate tra dispositivi, campagne, inventari e formati, in modo da non produrre statistiche falsate. È disponibile una dashboard TV per il monitoraggio degli annunci televisivi
Integrazioni con Google
Display & Video 360 è dotato di integrazioni con una serie di servizi software di terze parti che ti aiutano a valutare e comprendere le tue prestazioni di marketing, tra cui la visibilità, la sicurezza del marchio e la misurazione del pubblico.
Puoi anche visualizzare le prestazioni delle tue campagne Display & Video 360 in Analytics 360 per una visione più completa dei risultati. In Display & Video 360 sono disponibili per l'acquisto anche i servizi di inventario Google Preferred, YouTube Reserve e TrueView.
Puoi anche integrare tutte le tue campagne Google nella piattaforma leader P2C di Productsup e gestire il tuo e-commerce in un unico punto, in canali pubblicitari e social o nei marketplace.