¿Cuáles son las ventajas de Display & Video 360?
Ya hace un tiempo que Google lleva buscando formas nuevas e innovadoras de ir más allá de la búsqueda y adentrarse a otras áreas del mundo del comercio electrónico y el marketing. Display & Video 360 es una herramienta que permite que las empresas consoliden sus flujos de trabajo y datos publicitarios de Google, lo que les proporcionará información más rápida, una colaboración más sencilla y, con suerte, mejores resultados de marketing.
La herramienta combina herramientas colaborativas, con informes inteligentes y optimización de campañas basada en IA. Para que tus equipos creativos, analíticos, de vídeo y digitales puedan trabajar juntos desde un mismo espacio.
Las opciones de información ofrecen recomendaciones e informes especializados de palabras clave, datos demográficos y remarketing que, según promete Google, te ayudarán a llegar a más clientes al animarles a notar tu marca, considerar tus productos o servicios y tomar una decisión de compra.
Como siempre, Google ofrece automatizar las ofertas y la optimización. Afirman que su "estrategia de ofertas automatizadas impulsa el rendimiento", si bien es cierto que reduce las tareas manuales y la optimización de ofertas a gran escala, queda por ver si los equipos de marketing quieren entregar todos sus presupuestos a los algoritmos de Google para su custodia. Veamos ahora algunas de las características principales de la plataforma de marketing de Google.
Espacio colaborativo para organizaciones
La herramienta colaborativa de Google es un espacio único donde los equipos pueden gestionar datos creativos, analíticos, digitales e incluso de televisión.
Información inteligente y en tiempo real de tus campañas de Google
Google te dará acceso a toda la información sobre los públicos de todas tus campañas, incluidas las informaciones en tiempo real para que puedas modificar las campañas a medida que se ejecutan. Sin embargo, la herramienta no incorpora información de campañas que se ejecutan en otras plataformas, lo que significa que si estás gestionando varias campañas desde múltiples canales, entonces una herramienta de información más holística probablemente se ajuste mejor a tu organización.
Pujas y optimización automáticas
Al optar por pujas y optimizaciones automatizadas a nivel de campaña, puedes reducir drásticamente tus tareas manuales en todos los medios de las campañas. Dado que la IA analiza las tendencias actuales en tiempo real, podrás abordar rápidamente las necesidades cambiantes de los consumidores.
¿Cuáles son los servicios clave ofrecidos por Display & Video 360?
Herramientas de gestión de campañas
Google ofrece herramientas para crear tu propio plan de medios, pronosticar el alcance, desarrollar pujas automáticas y un gran número de otras soluciones de datos para facilitar la gestión de tus campañas.
Diseño creativo y optimización
Con un espacio de trabajo creativo integral con varios roles de usuarios creativos, tu equipo podrá utilizar los espacios de Ad Canvas y Format Gallery para plasmar tu narrativa en tus activos publicitarios. Google ha integrado herramientas de diseño web en el espacio de diseño, por lo que no necesitarás ningún otro software para crear tus activos listos para Google.
Segmentación de público avanzada
Con Audience Discovery and Management, o descubrimiento y gestión del público, Google sugerirá opciones de segmentación recomendadas y optimizará la segmentación de tu público.
Características de inventario premium
Google implementa tecnologías de fraude publicitario, incluido el estándar ads.txt, para detectar impresiones fraudulentas y ayudar a los anunciantes a obtener reintegros.
También puedes medir el éxito del inventario de televisión de alta calidad a través de transmisiones de vídeo e incluso la televisión tradicional.
Obtén informes integrales y unificados en YouTube y todos los demás medios que venden publicidad. Obtendrás acceso a todos los formatos de TrueView y al inventario de reserva de YouTube junto con los tipos de acuerdos de intercambio cruzado. Utiliza métricas comunes como la visibilidad, la verificación y el reconocimiento de la marca para obtener información procesable en todas las campañas.
Utiliza la función Marketplace para descubrir un buen inventario, negociar precios directamente y gestionar todo en un panel fácil de usar. Es básicamente una tienda virtual en la que se puede comprar para campañas programáticas.
Medición holística
Las métricas de Active View son totalmente transparentes y se basan en una medición directa de cada impresión. Por lo tanto, puedes medir en tiempo real si los espectadores ven tus anuncios y cuándo.
Mide y ve estadísticas sobre la cantidad de usuarios únicos y la media de impresiones por usuario en tu vídeo y tus anuncios visuales. Las métricas no se duplican entre dispositivos, campañas, inventarios y formatos, por lo que no obtendrás estadísticas falsas. Hay un panel de televisión disponible para rastrear tus anuncios de TV
Integraciones de Google
Display & Video 360 cuenta con integraciones con una serie de servicios de software de terceros que te ayudarán a evaluar y comprender tu rendimiento de marketing, incluida la visibilidad, la seguridad de la marca y la medición de la audiencia.
Sin embargo, también puedes ver el rendimiento de tus campañas de Display & Video 360 en Analytics 360 para obtener una vista más completa de los resultados. Los servicios de inventario Google Preferred, YouTube Reserve y TrueView también están disponibles para comprar en Display & Video 360.
También puedes integrar todas tus campañas de Google en la plataforma P2C líder de Productsup y gestionar tu comercio electrónico en un único lugar, en canales sociales y anuncios o marketplaces.