Peak Ace increased their client’s impressions by 40% on Google Shopping

Anwendungsfall

Peak Ace ist eine Full-Service-Marketingagentur. Als einer der ersten Anwender neuer Technologien arbeitet Peak Ace seit 2014 mit Productsup zusammen, einem führenden Unternehmen im Bereich Feed-Management und Syndizierung. Peak Ace war sogar einer der ersten Kunden, die die Productsup-Plattform genutzt haben.

Um die Online-Sichtbarkeit eines der Produkte seines Kunden, zu denen auch Mobiltelefone und Tablets gehörten, zu erhöhen, musste Peak Ace sicherstellen, dass qualitativ hochwertige Produktfeeds an verschiedene E-Commerce-Kanäle verteilt wurden.

Herausforderungen

Als Peak Ace damit begann, die Produktdaten für seine Kunden zu verwalten, stand das Unternehmen vor einigen großen Herausforderungen.

1. Anpassung von Feeds

Die erste Herausforderung bestand in der Verarbeitung eines Datensatzes von 18.000 Produkten, die für verschiedene Kanäle und Marketing-Strategien angepasst werden mussten.

2. Komplexes Tracking

Der Mobiltelefonladen hatte Integrationen zu acht verschiedenen Preisvergleichsseiten. Es mussten also acht verschiedene Arten von Tracking-Funktionen auf der Webseite des Online-Shops implementiert werden, um die jeweilige Leistung der einzelnen Seiten messen zu können. Dies war weder einfach noch auf Dauer praktisch.

Peak Ace wusste, dass es eine effizientere Möglichkeit geben musste, um die Produktdaten seines Kunden anzupassen und zu tracken.

Lösungen

Mit einer intelligenten Feed-Management-Lösung wie Productsup konnte Peak Ace diese Herausforderungen problemlos lösen.

1. Effiziente Anpassung von Feeds

Um den Feed für jede Preisvergleichsseite anzupassen, verwendete Peak Ace die vordefinierten Exportvorlagen von Productsup. Angesichts von mehr als 400 aktuellen Vorlagen sowie bei Bedarf weiteren neuen oder benutzerdefinierten Vorlagen, gehört die manuelle Bearbeitung von Feeds mit den erforderlichen Attributen nun der Vergangenheit an.

Um das Ranking ihrer Anzeigen zu verbessern und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, wurden bestimmte Produktattribute angereichert und bearbeitet. Dabei wurden verschiedene Regeln angewendet, die ebenfalls von Productsup verfügbar sind. Unter anderem änderte Peak Ace die Produkttitel, Artikelbeschreibungen und Verfügbarkeitsangaben.

2. Tracking- und ROI-Strategie

Um festzulegen, welche Produkte auf den einzelnen Kanälen gelistet werden sollten, erstellte Peak Ace einen Zahlencode. Damit konnten der Prozess im Bearbeitungstool der Plattform vereinfacht und die Produkte in den gewünschten Kanal exportiert werden.

Um die Leistung jedes Kanals effektiv zu messen, wurden Produkt- und Conversion-Tracker implementiert und die Tracking-Funktion von Productsup genutzt. In Verbindung mit der ROI-Strategie der Plattform konnte die Kampagnenleistung über alle Kanäle hinweg effektiv verwaltet und optimiert werden. Um die Leistung vollständig zu kontrollieren, wurden den URLs aller Produkte in den verschiedenen Feeds UTM-Parameter hinzugefügt. In Abstimmung mit dem Kunden war Peak Ace in der Lage, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen, z. B. die Wahl von Vertriebskanälen, die sich als profitabel erwiesen, und die Einstellung neuer Mitarbeiter.

Ergebnisse

Seit Peak Ace die Productsup-Plattform zur Verwaltung der Produktdaten seiner Kunden einsetzt, hat das Unternehmen erhebliche Vorteile erzielt.

Peak Ace begann mit Google Shopping und hatte innerhalb von drei Tagen Feeds für mehr als sieben verschiedene Kanäle erstellt, darunter Bing, Facebook, Idealo, Billiger.de, Preis24, Kelkoo und Handypreisvergleich.de.

Dank einer 40-prozentigen Steigerung der Impressions und einer 35-prozentigen Senkung der Cost-per-Click (CPC) konnte das Unternehmen sein Anzeigen-Ranking bei Google Shopping verbessern. Hinzu kam ein Rückgang der CPO um 30% – trotz der Zunahme des Wettbewerbs bei Google Shopping.

Darüber hinaus spart das Unternehmen enorm an Zeit. Acht verschiedene Kanäle wurden in einem Bruchteil der Zeit getestet, die vorher erforderlich gewesen wäre – von früher zwei Monaten ging der Zeitaufwand auf nur noch eine Woche zurück.