Es ist August. Der Prime-Day-Trubel hat sich gerade erst gelegt. Das Back-to-School-Chaos läuft auf Hochtouren (mit einem Lafufu-Schlüsselanhänger an fast jedem Rucksack). Und noch bevor die Verbraucher diese viralen Monster-Elfen-Plüschtiere gegen den nächsten Trend eintauschen, steht bereits die nächste Welle an Verkaufsevents an – Singles’ Day, Black Friday, Thanksgiving, Weihnachten…
E-Commerce-Teams leben für das dritte und vierte Quartal – denn in diesen Monaten stehen die größten Ziele auf dem Spiel. Ein Blick zurück auf das letzte Jahr zeigt: Online- Shopper gaben am Black Friday 10,8 Milliarden US-Dollar aus – ein Plus von 10 % im Vergleich zu 2023. Wie erfolgreich Unternehmen 2025 sein werden, hängt entscheidend von ihrer Vorbereitung ab: von der Qualität ihrer Produktfeeds über die Agilität ihrer Arbeitsabläufe bis hin zur Kreativität im Umgang mit saisonalen Trends.
Damit Sie den Überblick behalten und keine wichtigen Termine verpassen, finden Sie hier eine Übersicht der einflussreichsten Verkaufstage und Events für den Rest des Jahres 2025.
Welche wichtigen Feiertage und Shopping-Events prägen den globalen E-Commerce im Jahr 2025?
Hier sind die bevorstehenden Feiertage in der zweiten Jahreshälfte, auf die sich Ihr E- Commerce-Unternehmen vorbereiten sollte:
Schulanfang / Back-to-School
Die Back-to-School-Saison gehört zu den umsatzstärksten Shopping-Phasen außerhalb des vierten Quartals. Eltern, Schüler:innen und Lehrkräfte beginnen meist Ende Juli mit den Einkäufen, der Höhepunkt liegt Mitte August und klingt Anfang September langsam ab. Dabei geht es längst nicht nur um Stifte und Rucksäcke – es handelt sich um eine milliardenschwere Gelegenheit, die Kategorien wie Mode, Technik, Möbel, Lebensmittel und sogar Abonnement-Services umfasst. 2024 gaben US-Haushalte im Schnitt rund 875 US-Dollar für Schulausstattung aus. Der Erfolg Ihrer Online-Kampagnen hängt davon ab, frühzeitig und präzise präsent zu sein. Jetzt ist daher der ideale Zeitpunkt, Ihre Produktfeeds zu optimieren, um zum Schulstart die maximale Reichweite bei Ihrer Zielgruppe zu erzielen.
Profi-Tipp 2025: Nutzen Sie TikToks „What’s in my backpack“-Trend, indem Sie mit Micro-Influencern zusammenarbeiten, die Ihre Produkte in authentischen Kurzvideos vorstellen. Darüber hinaus lohnt es sich, Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren, da viele Eltern Sprachassistenten für das schnelle Nachbestellen von Schulutensilien verwenden. Suchanfragen wie „Brotdosen für die Schule bestellen“ oder „Chromebook für die Mittelstufe kaufen“ werden im Voice Commerce zunehmend häufiger.
Halloween / Día de Muertos (31. Oktober)
In den letzten Jahren hat sich Halloween von einem Kinderkostüm-Feiertag zu einem vollwertigen Shopping-Event entwickelt, das steigende Konsumausgaben in Bereichen wie Kostüme, Wohn-Deko, Snacks, Tierbekleidung und Partyartikel antreibt. Allein 2024 beliefen sich die Ausgaben in den USA auf rund 11,6 Milliarden US-Dollar. Mit der richtigen Verkaufsstrategie kann dieses saisonale Ereignis auch für Ihr E-Commerce-Geschäft enorme Erfolge bringen.
Profi-Tipp 2025: Setzen Sie KI-gestützte Personalisierungstools ein, um thematische Bundles zu empfehlen (z. B. „Wednesday-Addams-Kostüm + schwarzer Nagellack + Gothic-Deko“) – basierend auf dem bisherigen Surfverhalten der Nutzer:innen. Erwägen Sie außerdem ein „Live Try-On“-Event über TikTok oder Instagram Live, um angesagte Kostüme in Echtzeit zu präsentieren. Dieses Format ist besonders bei der Gen Z beliebt und kann spontane Käufe direkt im Stream anregen.
Singles’ Day (11. November)
Ursprünglich als Gegenstück zum Valentinstag in China ins Leben gerufen, hat sich der Singles’ Day zum weltweit größten „Self-Gifting“-Shopping-Event entwickelt. Erste Schätzungen für 2024 deuten auf einen Anstieg der Shopper-Beteiligung von über 20 % im Jahresvergleich hin. Für E-Commerce-Marken eröffnet sich hier eine globale Chance, Umsätze in Kategorien wie Elektronik, Beauty, Mode, Wellness und mehr zu steigern.
Profi-Tipp 2025: Singles’-Day-Shopper lieben personalisierte Angebote. Nutzen Sie KI-Tools, um dynamische Preise oder „Treat Yourself“-Bundles auf Basis früherer Käufe zu erstellen. Spielen Sie die Self-Love-Erzählung gezielt aus, zum Beispiel mit kuratierten Landingpages wie „Wellness-Favoriten für mich“ oder „Geschenke an mich, von mir“. Wenn Sie international versenden, lokalisieren Sie Ihre Kampagnen in wichtigen Märkten wie Südostasien durch geo-targeted Produktanzeigen und Kooperationen mit lokalen Influencern.
Black Friday (28. November)
Im Jahr 2024 kauften rund 87,3 Millionen Menschen in den USA am Black Friday online ein. Der Black Friday markiert den offiziellen Start der Weihnachtseinkaufssaison und bleibt das größte Online-Shopping-Event des Jahres. Die Marken, die hier am erfolgreichsten sind, bereiten sich frühzeitig vor, personalisieren ihre Angebote und automatisieren ihre Abläufe für die jeweilige Zielgruppe.
Profi-Tipp 2025: Setzen Sie KI-gestützte Dynamic-Pricing-Engines ein, die Preise automatisch anhand von Echtzeit-Beständen, Wettbewerberpreisen und Nachfrage anpassen. Viele Marken experimentieren zudem mit „Early Access“-Verkäufen per SMS. Bieten Sie Ihren treuesten Kund:innen exklusive Deals schon 24 Stunden vor dem offiziellen Start an – so stärken Sie die Kundenbindung und erhöhen den Customer Lifetime Value.
Cyber Monday (1. Dezember)
Im vergangenen Jahr war der Cyber Monday der zweitgrößte Tag im E-Commerce, mit 64,4 Millionen Online-Shoppern. Inzwischen hat sich der Cyber Monday weit über eine eintägige digitale Rabattschlacht hinaus entwickelt. Während der Black Friday ein breiteres Publikum anspricht – einschließlich stationärer Käufer:innen – richtet sich der Cyber Monday gezielt an Online-First-Konsumenten. Erfolgreiche Marken sind jene, die ihre Prozesse automatisieren, um Kund:innen effektiv anzusprechen.
Profi-Tipp 2025: Steigern Sie Ihre Cyber-Monday-Kampagnen mit KI-generierten Produktbeschreibungen und smarten SEO-Tags, um auch kurzfristig Traffic über Long-Tail-Suchbegriffe wie „bestes Technik-Geschenk unter 50 €“ zu gewinnen. Vernachlässigen Sie außerdem nicht das Retargeting: Schalten Sie automatisierte Follow-up-Kampagnen auf TikTok und YouTube Shorts mit Countdown-Elementen, um Warenkorbabbrecher:innen und Interessent:innen in letzter Minute zu überzeugen.
Weihnachten (25. Dezember)
Weihnachten ist der Höhepunkt des Handelsjahres. Allein in den USA geben Menschen jährlich rund 900 US-Dollar für Weihnachten aus – davon entfallen 71 % des Budgets auf Geschenke. Diese Shopper kaufen mit klarer Kaufabsicht, und bei solch hohen Budgets ist Relevanz der Schlüssel. Die Wochen vor Weihnachten sind die beste Gelegenheit, aus Schaufenster-Besucher:innen treue Kund:innen zu machen – mit personalisierten und gezielten Angeboten.
Profi-Tipp 2025: Bieten Sie KI-gestützte „Gift Finder“-Quizze an, die gestressten Käufer:innen helfen, ihre Auswahl schnell einzugrenzen – besonders nützlich in Kategorien wie Elektronik oder Beauty. Zudem können Sie direkt einkaufbare Geschenk-Guides in TikTok- oder Instagram-Karussells einbinden, um den Checkout-Prozess zu verkürzen. Und vergessen Sie nicht die Panikkäufer:innen: Planen Sie unbedingt Last-Minute-Versandangebote für die letzten 5–7 Tage vor Weihnachten ein.
Die wichtigsten E-Commerce-Events 2025
Von globalen Shopping-Festivals bis hin zu neuen Retail-Momenten – diese Events prägen die Strategien, Innovationen und Umsatzspitzen des Jahres 2025. Wer wettbewerbsfähig bleiben und jede Chance nutzen möchte, findet hier den Fahrplan.
eTail Boston (11.–14. August 2025)
Die eTail Boston ist das nächste große E-Commerce-Event im Kalender – und weit mehr als nur eine weitere Retail-Konferenz. Sie gilt als das führende Ostküsten-Treffen für E-Commerce- und Omnichannel-Entscheider:innen und bietet über 150 Speaker. Lernen Sie von erfolgreichen D2C-Cases und vergleichen Sie Ihre Digital-Strategien mit den Besten der Branche.
Amazon Accelerate (16.–18. September 2025)
Amazon Accelerate ist die führende Jahreskonferenz für Amazon-Verkaufspartner und Service-Provider und findet 2025 bereits zum sechsten Mal statt. Auf der Agenda stehen praxisnahe Sessions mit Expert:innen, vielfältige Networking-Möglichkeiten sowie exklusive Ressourcen für Verkäufer:innen – alles mit dem Ziel, Ihr Business nachhaltig zu skalieren.
DMEXCO (17.–18. September 2025)
Die DMEXCO ist Europas führendes Event für Digital Marketing und Technologie und findet in Köln statt. Die Konferenz bietet tiefgehende Einblicke in Themen wie KI, Programmatic Advertising, Digital Commerce und Media. Besonders für E-Commerce-Marketing- und Product-Content-Teams ist die DMEXCO ein Pflichttermin.
Sie ist die ideale Gelegenheit, neue Tools, Trends und Partnerschaften zu entdecken, die Ihr digitales Wachstum im Jahr 2025 vorantreiben können.
Shoptalk Fall (17.–19. September 2025)
Die Shoptalk Fall findet in Chicago statt und gehört zu den einflussreichsten Retail-Innovationsevents in den USA. Sie bringt Tausende Führungskräfte aus Handel, Marken und Technologie zusammen. Die Agenda 2025 konzentriert sich auf datengestützte und KI-unterstützte Retail Intelligence, Produktauswahl und Innovation sowie Markenidentität, Kundenloyalität und Customer Experience in einer sich wandelnden Welt.
Während des dreitägigen Events teilen Branchenführer Strategien, wie sich KI gezielt einsetzen lässt, um Kundenbeziehungen zu stärken und in einem sich rasant verändernden Retail-Umfeld agil zu bleiben.
Savant Ecommerce (30.–31. Oktober 2025)
Die Savant Ecommerce bringt führende E-Commerce-Entscheider:innen aus Europas Top-Händlern und Marken zusammen, um innovative Strategien in den Bereichen Omnichannel-Retail, Customer Experience und digitale Transformation zu diskutieren. Mit ihrem klaren Fokus auf Innovation und datengestützte Personalisierung ist dieses Event ideal für Entscheidungsträger:innen, die ihre E-Commerce-Strategie auf das nächste Level heben möchten.
Das zweitägige Event bietet inspirierende Panel-Diskussionen, Networking auf Augenhöhe und praxisnahe Insights – perfekt, um Ihren Q4-Plan zu schärfen.
B2B Online Europe (3.–4. Dezember 2025)
Die B2B Online ist Europas führendes E-Commerce- und Digital-Marketing-Event für Hersteller und Distributoren. Das Leitthema 2025 umfasst KI-Integration, digitale Transformation, Omnichannel-Wachstum und Agentic AI.
Besucher:innen erhalten praxisnahe Insights, knüpfen wertvolle Kontakte und stärken ihre digitale Strategie für die Zukunft.
Wie kann Productsup Sie bei der Planung der kommenden Events unterstützen?
Ganz gleich, wie groß Ihr Team ist oder wie komplex Ihr Sales-Kalender aussieht – mit Productsup behalten Sie den Überblick. Durch automatisiertes Feed-Management, KI-gestützte Optimierungen und nahtlose Kanal-Integrationen können Sie Kampagnen schneller und mit mehr Sicherheit in jedem Markt und an jedem Touchpoint starten. Ob Vorbereitung auf den Singles’ Day oder Skalierung zum Black Friday – Productsup stellt sicher, dass Ihre Produktdaten jederzeit für Spitzen-Performance bereitstehen.
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