In che modo ALDI ha aumentato del 30% la copertura possibile su Google Marketing Platform

Il caso

ALDI SUISSE AG fa parte del Gruppo ALDI SÜD, una società retail globale in piena espansione. L'azienda è nota per la semplicità del branding e l'affidabilità in tutte le attività aziendali, dalla produzione alla pubblicità.

Essere affidabili significa essere agili. Poiché i consumatori richiedono sempre più spesso esperienze multicanale, ALDI voleva trovare un modo per rafforzare la propria presenza online e rispondere alle aspettative delle nuove generazioni. Ha dovuto affrontare diverse sfide.

Le sfide

• Creazione di un nuovo feed di prodotto
• Personalizzazione dei feed di prodotto per i diversi canali
• Aggiornamento continuo dei prezzi dei prodotti

ALDI era consapevole della necessità di una presenza sui canali più popolari, come Google e Facebook. Tuttavia, sapevano anche che questo avrebbe comportato sfide particolari.

In primo luogo, si doveva creare un nuovo feed di dati di prodotto. Senza l'automazione, questa attività avrebbe potuto richiedere settimane, poiché sarebbe stato necessario manualmente le informazioni sui prodotti dal sito web per la vendita al dettaglio e immetterle in fogli di calcolo Excel. Questo compito avrebbe comportato non solo uno spreco di tempo prezioso, ma avrebbe anche aumentato il rischio di errori umani e la possibilità di imprecisioni negli annunci pubblicitari. Il team ALDI, inoltre, avrebbe dovuto aggiornare manualmente i fogli Excel ogni volta che era necessario correggere dei dati per garantire la correttezza degli annunci.

Il team avrebbe dovuto creare feed di prodotto separati per Google e Facebook, perché i requisiti dei feed di prodotto per ciascun canale sono diversi. Questo avrebbe richiesto al team un adattamento manuale per ogni riga del feed originale, o l'assistenza da parte dell'IT. Queste attività avrebbero lasciato poco tempo per una possibile ottimizzazione, poiché il loro completamento avrebbe potuto richiedere giorni o settimane. Il lavoro avrebbe dovuto essere metodico, in quanto eventuali errori o imprecisioni avrebbero potuto causare il rifiuto dei feed di prodotto da parte di Facebook o Google.

I prezzi dei prodotti di ALDI sono in costante evoluzione, poiché l'azienda cerca di offrire grandi opportunità ai propri clienti. Questa dinamica ha introdotto un livello di complessità completamente nuovo nei feed di prodotto. Sia che fosse il periodo dei saldi o si dovessero introdurre nuove linee di prodotti, il team ALDI doveva trovare un modo per mantenere sempre aggiornati i prezzi su tutti i canali. Questa operazione non avrebbe potuto essere eseguita manualmente. Chiedere l'assistenza dell'IT avrebbe comportato una perdita di tempo, e non avrebbe consentito un lancio rapido di nuovi annunci o di nuove linee di prodotti.

ALDI doveva trovare un modo per automatizzare i processi di gestione dei feed di prodotto.

Soluzioni

• Ampie possibilità di modifica dei contenuti di prodotto
• Ottimizzazione in blocco delle immagini
• Connessioni dei canali integrate e aggiornamenti automatici dei feed di prodotto

Grazie a Productsup, ALDI ha trovato la risposta ai propri problemi di gestione dei feed di prodotto.

La scelta di opzioni di editing integrate nella piattaforma Productsup consente di creare in modo semplice feed di prodotto perfetti per gli annunci dinamici di Facebook. Il team di ALDI modifica in blocco gli attributi di testo secondo i requisiti di ciascun canale.

La produzione di immagini pubblicitarie convincenti è essenziale per il successo di qualsiasi campagna pubblicitaria dinamica in Facebook. Con Productsup Image Designer, il team di marketing digitale di ALDI crea in modo semplice e veloce immagini di prodotto ad alte prestazioni per ogni prodotto presente nel feed. La piattaforma Google Marketing e l'identità aziendale di ALDI richiedono sfondi diversi per le immagini. Per garantire che le immagini rimangano legate al brand, e per garantire la conformità, il team ALDI utilizza la funzione della piattaforma Productsup che permette di rimuovere lo sfondo dell'immagine. In questo modo il team può rimuovere in blocco gli sfondi e assicurarsi che i feed di prodotto siano pronti per la distribuzione.

Con Productsup, aderire alle specifiche di Facebook e Google per i feed di prodotto non è più una sfida per ALDI. Il team utilizza semplicemente i modelli di canale per gli annunci dinamici di Facebook e Google Marketing Platform, integrati nella piattaforma Productsup. I dati raccolti dal sito Web vengono automaticamente mappati in base ai requisiti di formato di ciascun canale. La piattaforma Productsup vanta anche integrazioni e API per più canali. Questo consente di pubblicare e mantenere facilmente dati di prodotto accurati su Facebook e Google.

Risultati

• Risparmio di tempo
• Aumento delle prestazioni
• Aumento del 30% delle impressioni possibili su Google

Da quando ha scelto Productsup, il team di ALDI per il marketing digitale ha automatizzato le attività di ogni giorno e questo concede loro più tempo per concentrarsi su progetti più grandi.

Il team stima un risparmio di 66 ore di lavoro al mese. Il team ha registrato un notevole incremento delle prestazioni del canale grazie alle opzioni di Productsup per l'ottimizzazione dei feed di prodotto.

ALDI ha potuto aumentare le impressioni possibili sulla piattaforma di vendita di Google da 45 miliardi a 59 miliardi. Questo equivale a un aumento del 30%.