Cómo ALDI aumentó el posible alcance en un 30% en Google Marketing Platform

Caso

ALDI SUISSE AG es parte de la próspera empresa global de comercio minorista, ALDI SÜD Group. La empresa es conocida por su sencilla marca y fiabilidad en todas las actividades comerciales, desde la producción hasta la publicidad.

Ser fiable significa ser ágil. A medida que más y más consumidores exigen experiencias multicanal, ALDI deseaba encontrar una manera de fortalecer su presencia online y estar a la altura de las expectativas de las nuevas generaciones. Se enfrentaron a varios desafíos.

Desafíos

• Crear un nuevo feed de productos
• Personalizar los feeds de productos para diferentes canales
• Mantener los precios de los productos actualizados

ALDI era consciente de la necesidad de estar presente en canales populares como Google y Facebook. Pero también sabían que esto traería su propio conjunto de desafíos.

Primero tendrían que crear un nuevo feed de datos de productos. Sin la automatización, esta tarea podría haber tardado semanas, ya que habrían tenido que extraer manualmente la información de los productos de su sitio web minorista e introducirla en hojas de cálculo de Excel. Esta tarea no solo supondría desperdiciar un tiempo valioso, sino que también aumentaría el riesgo de error humano y por tanto la posibilidad de errores publicitarios. El equipo de ALDI también tendría que actualizar manualmente sus hojas de Excel cada vez que necesitaran corregir algunos datos para garantizar anuncios precisos.

El equipo tuvo que crear feeds de productos separados para Google y Facebook porque los requisitos de los feeds de productos de cada canal son diferentes. Esto significaba que el equipo tendría que adaptar manualmente cada línea en su feed original o pedir ayuda a IT. Estas tareas dejaban poco tiempo para el potencial de optimización, ya que podían tardar días o semanas en completarse. El trabajo tenía que ser metódico, ya que cualquier error o equivocación podría provocar que Facebook o Google rechazaran los feeds.

Los precios de los productos de ALDI cambian constantemente, ya que buscan ofrecer grandes ofertas a sus clientes. Esta dinámica trajo un nuevo nivel de complejidad a sus feeds. Ya fuera el momento de las ventas o la introducción de nuevas líneas de productos, el equipo de ALDI necesitaba encontrar formas de mantener sus precios actualizados en todos los canales en todo momento. No podían hacer esto manualmente. Solicitar asistencia a IT supondría una pérdida de tiempo y los dejaría incapaces de lanzar nuevos anuncios o nuevas líneas de productos rápidamente.

ALDI tuvo que encontrar una manera de automatizar sus procesos de gestión de feeds.

Soluciones

• Amplias posibilidades de manipulación del contenido de los productos
• Optimización de imágenes en bloque
• Conexiones de canales integradas y actualizaciones de feeds automatizadas

ALDI encontró la respuesta a sus problemas de gestión de feeds en Productsup.

La creación del feed perfecto para los anuncios dinámicos de Facebook no es complicado dada la cartera de opciones de edición integradas de la plataforma de Productsup. El equipo de ALDI modifica los atributos de texto en bloque según los requisitos de cada canal.

Las imágenes de anuncios persuasivos son vitales para el éxito de cualquier campaña de anuncios dinámicos de Facebook. Con Image Designer de Productsup, el equipo de marketing digital de ALDI crea rápida y fácilmente imágenes de productos de alto rendimiento para cada producto en su feed. La plataforma Google Marketing Platform y la identidad corporativa de ALDI requieren diferentes fondos de imagen. Para garantizar que sus imágenes permanezcan dentro de la marca, el equipo de ALDI utiliza la función de eliminación de fondo de imagen en la plataforma de Productsup para garantizar el cumplimiento. Esto permite que el equipo elimine fondos en bloque y se asegure de que los feeds estén listos para funcionar.

Con Productsup, cumplir con las especificaciones únicas de feeds de productos de Facebook y Google ya no es un desafío para ALDI. El equipo sencillamente utiliza los anuncios dinámicos de Facebook integrados y las plantillas de canales de Google Marketing Platform en la plataforma de Productsup. Los datos recopilados de su sitio web se asignan automáticamente para ajustarse a los requisitos de formato de cada canal. La plataforma de Productsup también cuenta con múltiples integraciones de canales y API. Esto facilita la publicación y el mantenimiento de datos de productos precisos en Facebook y Google.

Resultados

• Tiempo ahorrado
• Aumento del rendimiento
• Aumento del 30 % de posibles impresiones en Google

Desde que eligió Productsup, el equipo de marketing digital de ALDI ha automatizado sus tareas diarias, lo que les da más tiempo para centrarse en proyectos más grandes.

El equipo estima que han ahorrado 66 horas de trabajo al mes. El equipo ha registrado un aumento sustancial en el rendimiento del canal gracias a las opciones de optimización de feeds de productos de Productsup.

ALDI ha podido aumentar las posibles impresiones en la plataforma Google Marketing Platform de 45 mil millones a 59 mil millones. Eso es un aumento del 30 %.

El equipo de ALDI ahora sabe que sus anuncios digitales son de alta calidad y están actualizados en todos los canales.