50%+ des durchschnittlichen Einzelhandelsbudget wird für Google Shopping ausgegeben
Wie Google Shopping Kampagnen einen Mehrwert für Marken und Einzelhändler bieten
What are Google shopping ads?
Google Shopping ads are perhaps most known for appearing in the organic SERP listing of Google searches. They can be served in branded, unbranded, or even local searches. They also appear in Google Shopping and on Google Search Partner websites like YouTube. In the past, they have been called product ads, Google Product ads, Google Product Listing ads, Google PLAs, and… that’s mostly it.
Wie verwenden Sie Google Shopping Anzeigen?
Um Google Shopping Anzeigen zu nutzen müssen zwei separate Tools zum Einsatz kommen: Google Merchant Center und Google Ads (auch bekannt als AdWords).
Google merchant center
Produktdatenmanagement
Google Anzeigen
Werbungs-, Kampagnen- und Gebotsmanagement
The Google marketing tools explained
Was ist das Google Merchant Center?
Über das Google Merchant Center verwalten sie Ihre Shopping Produktdaten. Produktinformationen (einschließlich Produkttitel, Bilder, Links und alles andere) werden hier gespeichert. Auf dieser Seite müssen Sie nicht viel tun, da Ihre Google Datenfeeds bereits vor dem Hochladen in das Merchant Center optimiert werden müssen. Die hochgeladenen Daten werden zur automatischen Generierung von Google Shopping Anzeigen genutzt - Sie haben daher keinen zusätzlichen Aufwand.
Was sind Google Anzeigen?
Google-Anzeigen (früher auch als AdWords bekannt und vor kurzem wegen Brandingzwecken umgenannt) werden für die Kampagnenseite Ihrer Google Shopping-Anzeigen verwendet. Hier treffen Sie Entscheidungen über Gebote, Zielgruppen und andere übliche Kampagnenschritte.
Was ist das Google Manufacturer Center?
Das Google Manufacturer Center ist Googles Plattform, über die Hersteller beeinflussen können, wie ihre Produktinformationen bei Google angezeigt werden. Um das Interesse und die Verkäufe an ihren Produkten steigern, können sie den Nutzern bessere Produktinformationen zur Verfügung stellen. (Mehr dazu später).
Wo erscheinen Anzeigen auf Google?
Google-Anzeigen sind vor allem dafür bekannt, dass sie in der SERP erscheinen. Wenn ein Nutzer einen Artikel googelt, können die zugehörigen Produktanzeigen entweder über den Suchergebnissen als Bilder oder seitlich, getrennt von den Textanzeigen, erscheinen. Sie können jedoch auch in Google Shopping, in teilnehmenden Ländern und auf Websites von Google Search Partnern wie YouTube erscheinen.
Google Hotel Anzeigen
Für Google bestehen die grundlegenden Unterschiede zwischen Einzelhandels- und Reiseanzeigen darin, wann und wo sie erscheinen. Google Shopping-Anzeigen für den Einzelhandel erscheinen an der Spitze der SERP-Ergebnisse oder im Netzwerk. Google Hotel-Anzeigen erscheinen, wenn ein Nutzer speziell nach Hotels sucht. Diese Anzeigen erscheinen in der SERP. Laut Google nutzen 60% der Urlaubsreisenden und 55% der Geschäftsreisenden die Suchmaschine bei der Planung ihrer Reisen. Dies bedeutet, dass Google eine sehr einzigartige und mächtige Rolle im Bereich des elektronischen Reiseverkehrs spielt
Google Shopping Feeds und Spezifikationen
Mit Google Shopping ist es zwar sehr einfach, personalisierte Anzeigen zu erstellen und zu platzieren, aber eine Kleinigkeit ist trotzdem notwendig um zu beginnen: ein angepasster Produktdatenfeed.
Zusammenstellen von Produktdaten aus relevanten Quellen, z.B. Ihrem Shop System, Shopify, BigCommerce
Passen Sie Ihre Daten an die Feed Anforderungen von Google an
Vervollständigen und optimieren Sie Ihre Datenfeed-Attribute entsprechend den Anforderungen der Kampagne
Laden Sie Ihre Daten auf Google hoch und aktualisieren Sie diese durch regelmäßige Uploads, um die Informationen auf aktuellstem Stand zu halten
Als kleiner Einzelhändler, können Sie Ihren Feed mit Excel anpassen und erweitern. Wenn Sie jedoch ein größeres Unternehmen sind oder komplexe Feeds haben, werden Sie wahrscheinlich Software wie Productsup zurückgreifen, um Massenbearbeitungen vorzunehmen und eine klare, zuverlässige Übersicht über Ihre vielen Produkte zu erhalten.
Diese Lösungen helfen bei der Automatisierung und Optimierung des Google Shopping-Feeds.
Anforderungen an den Google Merchant Center Feed
Es gibt bestimmte Spezifikationen, die jedes Produkt haben muss, um bei Google zugelassen zu werden. Darüber hinaus gibt es weitere erforderliche Attribute für bestimmte Kategorien von Artikeln. Insbesondere gilt das für Bekleidung und Accessoires. Stellen Sie daher sicher, dass jedes Produkt in Ihrem Feed alle Pflichtfelder von Google Shopping enthält.
ID
Kennung des Artikels
Titel
Titel des Artikels
Beschreibung
Beschreibung des Artikels
google_product_category
Googles Kategorisierung des Artikel
Link
URL mit direktem Link zur Seite des Artikels auf Ihrer Website
Bild Link
URL des gewünschten Artikelbilds
Zustand
Zustand des Artikels
Preis
Preis des Artikels
Verfügbarkeit
Verfügbarkeit des Artikels
Versand
Versandkostenvoranschlag für den Artikel
Marke, GTIN, MPN
Marke des Artikels; Global Trade Item Number des Artikels; und Manufacturer Part Number des Artikels. Erforderlich, wenn vorhanden.
Ihre Google Shopping Kampagnen
Sie können Kampagnen entweder in Ads oder im Merchant Center erstellen. Im Google Merchant Center: navigieren sie zum Ads Tab und klicken sie auf Shopping Kampagne. Geben Sie hier den Namen der Kampagne, das Verkaufend und das Budget ein. Obwohl das Merchant Center die schnellere Methode ist, wird die eigentliche Arbeit an den Kampagnen in Google Ads erledigt. Um auf Ads zu beginnen klicken Sie einfach auf + Kampagne und wählen Sie dann Shopping. Anschließend können Sie Gebote, Budget, Standorte und andere übliche Kampagneneinstellungen festlegen.
Erfüllen der Bildanforderungen
Beachten Sie, dass für Google nicht irgendein Bild ausreicht. Sie müssen sicher sein, dass das Bild in ihrer Anzeige die Anforderungen erfüllt.
Mindestgröße: 100x 100 Pixel*
für Bekleidungsprodukte gilt eine Mindestgröße von 250 x 250 Pixel
Maximalgröße 64 Megapixel
Google Shopping Kampagnen Bild Regulationen
These strict rules are in place to ensure high quality and reliability among all of Google’s advertisers. Because the platform boasts such an incredible reach, it’s important to Google that ad images are clean and consistent. Never mess with these rules. Just take gorgeous, realistic photos, and let your products do the advertising.
Image quality matters. Users don’t click on an ad just because the title sounded cool. It was the image that compelled them to look, read, and then click. High-quality images are an absolute requirement for Google Shopping ads.
- Don’t scale up images
- Only use photos of the actual product
- Only show one product per image
- Don’t submit thumbnails
- Don’t use borders
- No watermarks or logos
- No graphics or illustrations
- No promotional text
- Use gorgeous images
Suchen Sie den Anzeige Typ aus
Bevor Sie Ihre Google Shopping-Kampagne starten können, müssen Sie ein Anzeigenformat auswählen.
Showcase Shopping Ads
Showcase Shopping Ads auf der anderen Seite bestehen aus mehreren Bildern. Dies bietet den Vorteil durch mehrere Bilder oder Produkte Interessenten anzuziehen, die sich noch nicht ganz sicher sind, was sie suchen. Sucht ein Nutzer beispielsweise nach einem vagen Begriff wie „Bilderrahmen“ wird Google einen Showcase Shopping Ad mit mehreren verschiedenen Produkten anzeigen.
Local Inventory Ads
Anzeigen mit lokalem Inventar ermöglichen es lokalen Einzelhändlern die Kunden zu erreichen, die sich in einem bestimmten geografischen Gebiet. Wenn ein Benutzer nach einem Produkt sucht, das sich in Ihrem Geschäft befindet, kann dieser Standort in den SERP-Ergebnissen angezeigt werden. Benutzer, die auf diese Anzeigen klicken, landen auf einer einzigartigen Seite, der so genannten Local Storefront, die nicht nur Preis- und Produktdetails, sondern auch den genauen Standort enthält.
Anzeigen platzieren
Es gibt zwar nur 3 Optionen für ihr Google Shopping, aber die Unterschiede sind sehr groß. In Ads können Sie zwischen folgenden Optionen wählen:
- Suche
- Netzwerk
- Suche & Netzwerk
Choose your audience
Google Shopping-Anzeigen, die bei der Suche auftauchen, erscheinen als Werbung in der SERP-Auflistung. Auf der anderen Seite können E-Commerce-Marketer ihre Anzeigen auch auf dem Google Display Network, einer Gruppe von über 2 Millionen Websites, Videos und Anwendungen platzieren. Die Webseiten des Google Display Network erreichen über 90%+ der Internetnutzer weltweit.
Conversion Tracking
Dieses Google-Tool verfolgt, die Aktionen, die ein Nutzer, nachdem dieser eine vordefinierte "Konvertierungsaktion" durchgeführt hat. Dabei kann es sich um das Klicken auf eine Anzeige, das Abonnieren Ihres Newsletters, Einkäufe in Ihrer App usw. handeln. Sie können Conversion-Aktionen innerhalb von Google Ads definieren.
Um festzustellen, ob für Ihre Website Conversion Tracking aktiviert werden muss, beantworten Sie diese beiden kurzen Fragen: Werden Sie erweitertes CPC verwenden? Möchten Sie das Verhalten der Benutzer analysieren, nachdem sie sich mit Ihren Anzeigen beschäftigt haben? Wenn die Antwort auf eine dieser beiden Fragen ja lautet, aktivieren Sie das Conversion Tracking-Tool besser jetzt.
Dieser Prozess beinhaltet die Installation des Tags auf Ihrer Website oder die Verwendung des Google Tag Managers. Da dies sehr spezifisch ist, können Sie die vollständigen Anweisungen hier lesen.
Google Manufacturer Center
Das Manufacturer Center wurde entwickelt, um Marketingexperten in Markenherstellern dabei zu unterstützen, die Präsentation ihrer Marke und Produkte im Google-Ökosystem zu optimieren.
Insbesondere ermöglicht das Tool Marken, Produktdaten hinzuzufügen. So können diese ihre Produktkataloge komplett vervollständigen. Marken können so besser auch die Art und Weise, wie ihr Produkt in den Bio-Listen erscheint, überwachen und beeinflussen.
- Verwendungen des Google Manufacturer Center
- Überwachen Sie den Erfolg von Produkten mit Marken- und Produktleistungsberichten
- Erhalten Sie Einblicke in einzelne Produkteindrücke, CTRs und Stichwortsuchbegriffe
- Erhalten Sie Benchmark-Leistungszahlen für konkurrierende Produkte innerhalb derselben Kategorie
Weitere Infos über Google Shopping
Get an in-depth understanding, practical steps and expert tips about Google Shopping in our guide.
11 Common Google Shopping Feed Errors & How to Avoid Them
The most common errors users make with Google Shopping feeds and how to fix them.
